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| 【照明】古鎮(zhèn)離世界燈飾有多遠(yuǎn)？ |
| （時(shí)間:2008/10/27 9:47:20） |
在第7屆古鎮(zhèn)燈博會(huì)開幕式上，中國照明電器協(xié)會(huì)秘書長劉升平宣布，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)順利通過“中國燈飾之都”6周年復(fù)評(píng)。這是古鎮(zhèn)第二次接受中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國照明電器協(xié)會(huì)最為嚴(yán)格的復(fù)評(píng)。
現(xiàn)在古鎮(zhèn)又高瞻遠(yuǎn)矚地瞄準(zhǔn)了9周年的復(fù)評(píng)，并提出了新目標(biāo)：到2011年，燈飾產(chǎn)值達(dá)到217億元，鞏固古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)燈飾專業(yè)市場(chǎng)60%以上的占有率；擴(kuò)大古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)照明電器產(chǎn)品出口比例，達(dá)到30%以上，爭(zhēng)當(dāng)世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心。
現(xiàn)在，古鎮(zhèn)離世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心還有多遠(yuǎn)？剛剛閉幕的第7屆燈博會(huì)，在收獲成效的同時(shí)，也留下一系列值得思考的問題，記者為此專訪了古鎮(zhèn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長蘇恩明。
●思考之一
古鎮(zhèn)燈飾應(yīng)“照亮”農(nóng)村
記者：古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)市場(chǎng)的占有率達(dá)60%以上，但在國際市場(chǎng)上，還是貼牌的多，缺乏自主品牌。要爭(zhēng)創(chuàng)世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心，古鎮(zhèn)最迫切解決的難題有哪些？
蘇恩明：古鎮(zhèn)未來的目標(biāo)很明確，就是鞏固國內(nèi)市場(chǎng)，開拓國際市場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心。從當(dāng)前的大環(huán)境來講，美國次貸危機(jī)令燈飾企業(yè)出口困難，但十七屆三中全會(huì)傳遞了一個(gè)好信息，農(nóng)村市場(chǎng)前景看好，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，中國農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，國內(nèi)對(duì)燈飾的需求越來越大，這給燈飾業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，這是毫無疑問的。
照此而言，我們要引導(dǎo)燈飾企業(yè)立足與擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)，抓機(jī)遇，促發(fā)展，推廣歐普照明、華藝燈飾等在全國范圍內(nèi)開直銷店（代理店），慢慢開拓國內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)。
●思考之二
在全球建立直銷網(wǎng)點(diǎn)
記者：只有鞏固好國內(nèi)市場(chǎng)，才能更好地開拓國外市場(chǎng)？
蘇恩明：在世界上要建立直接的銷售點(diǎn)，通過銷售拉動(dòng)生產(chǎn)和人才的發(fā)展。目前，古鎮(zhèn)企業(yè)還沒有在國外建立自己的直銷代理網(wǎng)點(diǎn)，但是，歐普等龍頭企業(yè)即將在迪拜建立直銷點(diǎn)，政府一定全力支持。當(dāng)然，這一步走出去，確實(shí)有點(diǎn)艱難，受成本、人才等限制。但是，再艱難，我們都要走下去，這是必須的。
同時(shí)，政府還經(jīng)常帶企業(yè)出去參加國際知名燈展，以考察市場(chǎng)，就是要讓燈飾企業(yè)與國際接軌。還有，我們這幾年一直努力提升燈博會(huì)在國際上的知名度，從目前的效果來看，還是非常滿意的。這從每一屆燈博會(huì)外商觀展人數(shù)的遞增和國際訂單的增加可以得到體現(xiàn)。目前，古鎮(zhèn)要依托自己的資源，形成“古鎮(zhèn)燈飾”的合力，促古鎮(zhèn)早日走向世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心。
●思考之三：燈飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)
記者：曾有人說過，古鎮(zhèn)燈飾“中間大，兩頭小”，即組裝（生產(chǎn)）能力強(qiáng)，設(shè)計(jì)研發(fā)和營銷能力弱。但是，古鎮(zhèn)今年將出現(xiàn)一個(gè)“標(biāo)王”—— —燈都·時(shí)代燈飾廣場(chǎng)。這個(gè)投資超7億元的時(shí)代燈飾廣場(chǎng)將取代“燈飾一條街”，你認(rèn)可嗎？
蘇恩明：應(yīng)該說，燈都·時(shí)代燈飾廣場(chǎng)的出現(xiàn)，與原來的“燈飾一條街”形成了互補(bǔ)。當(dāng)然，“燈飾一條街”還只是“馬路經(jīng)濟(jì)”，到古鎮(zhèn)挑燈，冬天冷風(fēng)吹，夏天被太陽曬，雨天被雨淋，確實(shí)不方便。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的助推下，時(shí)代燈飾廣場(chǎng)集中了全國知名品牌企業(yè)，很好解決了“馬路經(jīng)濟(jì)”的缺陷。若干年后，古鎮(zhèn)燈飾的營銷模式一定會(huì)朝這個(gè)方向走。
事實(shí)上，政府也有構(gòu)想，先試驗(yàn)開元燈飾廣場(chǎng)、時(shí)代燈飾廣場(chǎng)等，這既對(duì)城鎮(zhèn)景觀帶來好處，又可以提升城鎮(zhèn)形象。當(dāng)然，這些都是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的產(chǎn)物。
同時(shí)，我們還要將燈飾配套、設(shè)計(jì)、安裝服務(wù)、售后服務(wù)等集中起來，促時(shí)代燈飾廣場(chǎng)向國際化燈飾CBD核心邁進(jìn)。
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