在等離子市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌比外資品牌占優(yōu)勢(shì)

　　就在業(yè)界看好國(guó)內(nèi)彩電品牌發(fā)展勢(shì)頭之時(shí)，國(guó)產(chǎn)彩電的窘境再次被殘酷的數(shù)據(jù)踢曝。日前國(guó)家信息中心發(fā)布的《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)指出，隨著外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的不斷發(fā)力，國(guó)產(chǎn)品牌在三四級(jí)城市的優(yōu)勢(shì)受到強(qiáng)烈沖擊，上半年國(guó)產(chǎn)與外資的銷(xiāo)量占比為3∶7，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率創(chuàng)新低，彩電廠商的銷(xiāo)售額也出現(xiàn)持續(xù)下降。值得肯定的是，國(guó)產(chǎn)等離子成為新的亮點(diǎn)，銷(xiāo)售量首超50%。

　　國(guó)產(chǎn)老地盤(pán)遭“搶食”

　　外資品牌自今年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)改變策略，將版圖擴(kuò)大至三四級(jí)市場(chǎng)，就在業(yè)內(nèi)還在質(zhì)疑該戰(zhàn)略的市場(chǎng)可行性時(shí)，上半年的報(bào)告數(shù)據(jù)已顯示出外資品牌的市場(chǎng)影響力。

　　“報(bào)告”數(shù)據(jù)指出，上半年，外資在三四級(jí)城市液晶電視銷(xiāo)售量占有率分別提高了15.8%和15.3%，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這個(gè)勢(shì)頭還會(huì)伴隨下半年銷(xiāo)售高峰的到來(lái)得到進(jìn)一步的鞏固。事實(shí)上，隨著一級(jí)市場(chǎng)的飽和，三四級(jí)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力也一直被外資所窺視，而隨著家電連鎖渠道地盤(pán)的擴(kuò)大，外資品牌只要調(diào)整好同渠道之間關(guān)系，三四級(jí)城市也將順利成為其目標(biāo)市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在一二級(jí)液晶電視市場(chǎng)受到進(jìn)口品牌的擠壓，三四級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)又在逐步丟失，整體市場(chǎng)份額滑落變成無(wú)法避免的現(xiàn)實(shí)。2008年上半年，進(jìn)入液晶電視銷(xiāo)售量前10名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌比去年同期減少了2個(gè)；銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率分別比去年同期下降10%和10.6%，排行前10國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有比例僅為32%和24.5%，截止今年6月，該市場(chǎng)占有率水平創(chuàng)國(guó)產(chǎn)品牌占有率新低。

　　外資齊齊賠本賺吆喝

　　此外，受到外資品牌價(jià)格大幅度調(diào)整和銷(xiāo)售渠道的壓力，上半年平板彩電整體價(jià)格的迅速回落也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)�！耙壕�平均降價(jià)幅度在13%左右，外資的降價(jià)幅度卻遠(yuǎn)高于此，不計(jì)血本的價(jià)格大戰(zhàn)是造成銷(xiāo)售額增幅趨緩的關(guān)鍵原因，也直接影響企業(yè)的贏利水平�！眹�(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析指出，外資品牌價(jià)格調(diào)整幅度明顯高于平均價(jià)格變動(dòng)幅度，有些重點(diǎn)規(guī)格的零售價(jià)格的調(diào)整甚至到了“不惜血本，賠本賺吆喝”的地步。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在重點(diǎn)尺寸46、47、52寸規(guī)格段刻意提高價(jià)格調(diào)整幅度，分別每臺(tái)降價(jià)比平均下降水平高1800元、4090元和3386元，盡管因此有些品牌自身也在虧損，但降幅依然不減。“上半年液晶電視的價(jià)格調(diào)整特征是由外資品牌主動(dòng)發(fā)起，目的仍然是盡快提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和擠壓國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額�！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　不過(guò)，由于上游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格戰(zhàn)中往往是傷的最重者。此次，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額占有率下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷(xiāo)售量下降幅度，數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率之差達(dá)到24%和40%，其中銷(xiāo)售額占有率下滑幅度幾乎是銷(xiāo)售量的2倍，與外資品牌銷(xiāo)售額的差距也在進(jìn)一步擴(kuò)大，這也將帶來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌巨大的贏利壓力。

　　等離子迅速回歸

　　值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)品牌等離子的迅速回歸一定程度上彌補(bǔ)了在液晶方面的頹勢(shì)�！皥�(bào)告”指出，國(guó)產(chǎn)等離子的銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率明顯提升，首次超過(guò)了50%。

　　數(shù)據(jù)顯示，在銷(xiāo)售量排行前10名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占有率由2007年上半年的24.8%迅速提升為2008年上半年的55.46%，是去年同期的2.24倍。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率的提升也惠及多個(gè)品牌，已經(jīng)形成了一個(gè)由長(zhǎng)虹領(lǐng)軍的國(guó)產(chǎn)品牌集合，給進(jìn)口品牌造成了強(qiáng)大壓力。

　　“上半年國(guó)產(chǎn)品牌等離子電視銷(xiāo)售量比例明顯提升，得益于32寸等離子電視的開(kāi)發(fā)和迅速市場(chǎng)化�！辈态摲治稣J(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌從今年開(kāi)始集中精力研制和推廣32寸等離子電視，價(jià)格優(yōu)勢(shì)使其一經(jīng)推出便得到消費(fèi)者的認(rèn)可。截止到6月，32寸等離子電視占整體等離子電視銷(xiāo)售量比例已達(dá)到43.6%，成為占有比例最大的一塊。

　　據(jù)悉，目前在重點(diǎn)城市等離子32寸電視的品牌構(gòu)成中，國(guó)產(chǎn)品牌占有絕對(duì)壟斷優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維5大品牌在這個(gè)規(guī)格的銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率達(dá)到97.51%，國(guó)產(chǎn)品牌集體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)非常明顯。