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| 【空調】空調市場漸走高端 變頻逐步普及 |
| （時間:2010-10-27 10:09:17） |
據(jù)悉，2010年第三季度，受到夏季持續(xù)高溫天氣的影響，中國空調市場一片紅火的景象。6月能效標準升級給中國空調市場帶來的影響已經基本消化，市場進入穩(wěn)定發(fā)展期，變頻空調進一步普及。而從品牌和產品兩大角度來看，空調市場又出現(xiàn)了新的特征。
一、空調市場的品牌格局呈現(xiàn)三足鼎立之勢，格蘭仕空調的關注度增加，國外品牌邊緣化傾向明顯。
2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國空調市場呈現(xiàn)三足鼎立之勢。八月起，憑借在變頻空調市場的出色表現(xiàn)，海爾超越美的來到關注比例品牌榜單亞軍位置。三大品牌的關注比例差距在第三季度進一步縮小。
格蘭仕進入空調領域的時間相對較短，但憑借其慣用的低成本、低價格戰(zhàn)略，迅速在競爭激烈的中國空調市場殺出一片天地。2010年第三季度，格蘭仕成為領軍中國空調第二品牌陣營的品牌，關注比例較上季度提高一倍。
第三季度，最受中國空調市場消費者關注的10個品牌中僅有松下、三菱電機、大金三個國外品牌，且名列末三位。迫于在售后服務、難以適應獨特的市場環(huán)境、難以實現(xiàn)營銷策略本土化等原因，國外品牌在中國市場舉步維艱。盡管國外空調品牌在中國市場邊緣化傾向明顯，但多數(shù)中國本土空調廠商在壓縮機等核心技術和零部件方面仍需依靠外企。
二、空調市場的能效格局變化明顯，格力和海爾空調受消費者關注度較高，掛式空調仍然是主流。
在經過能效等級升級后，當前中國定頻空調新的能效標準分為3級，其中2級為節(jié)能評定級，當前市場上主流的定頻空調已經以較高能效等級為主流。而由于高能效等級變頻空調的成本仍居高不下，能效標準也沿用舊有制度，目前市場上的變頻空調主流能效級別仍為3、4級。
2010年第三季度最受中國空調市場消費者關注的10款產品中有5款來自格力，4款來自海爾。其中海爾旗下有三款變頻空調上榜，值得關注。
適用于臥室的掛式空調在2010年第三季度仍為市場主流，最受消費者關注的10款產品中有9款為掛式空調。但在夏天較為走俏的小功率掛式空調在第三季度的關注比例下降明顯，接下來購買空調的消費者將對空調的制熱能力、制熱速度等進行考察，大功率空調將相對走俏。
三、變頻快速普及，大功率立式空調走高，空調市場高端化走向明顯。
第三季度，中國空調市場中變頻空調以較快的速度普及，7月關注比例突破三成，到9月關注比例已經達到39%。變頻空調精準控溫等優(yōu)勢已經深入消費者心中。在即將來臨的冬季，變頻空調制熱速度快、低溫制熱能力強等優(yōu)勢也將使其進一步普及，預計到年底變頻空調在中國空調市場的關注比例將接近50%。
中國變頻空調主要集中在功率較小的掛式空調領域。7月，中國中國變頻空調市場中立式產品的關注比例為85.7%。但隨著天氣轉涼，整體市場中立式空調的關注比例逐漸提高，在變頻空調市場也是如此，到9月，高端變頻立式空調盡管價格不菲，但仍吸引了26.2%的關注比例，較7月提高了11.9%。
空調市場是嚴格受到季節(jié)規(guī)律影響的，炎熱的夏季過去，大功率立式空調的關注比例將逐步提高。2010年7月，中國空調市場中掛式空調的關注比例為80.5%，隨后迅速下降，到9月掛式空調的關注比例下降了16.9%。而立式空調的關注比例迅速從7月的18.8%提高到了9月的35.5%。
隨著夏季空調旺季過去，大功率空調的關注比例開始提高。2010年第三季度，中國空調市場中最受消費者關注的空調功率為1.5P，關注比例為23.3%。第三季度中，小功率空調的關注比例均有明顯下降，小1P、1P、小1.5P三類較主流的空調的關注比例在7-9月分別下降了6.2%、4.6%、3.3%。而較大功率空調的關注比例明顯提高，如2P、3P和大3P空調的關注比例在7-9月分別提高了6%、4.8%和4.6%。
2010年第三季度，中國空調市場高端化走勢明顯，對應大功率、柜式、變頻空調走俏市場，3000元以上價位段空調產品的關注比例明顯上升。7月-9月，2000元以下的小功率空調的關注比例下降了17.5%，2000-3000元價位段空調的關注比例下降了5.2%。
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