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| 【空調(diào)】未來兩三年 國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)將達(dá)50%市場(chǎng)份額 |
| （時(shí)間:2010-9-26 9:44:25） |
在剛剛過去的2010冷年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)除呈現(xiàn)全面爆發(fā)性增長(zhǎng)外，變頻空調(diào)成為市場(chǎng)上的最大熱點(diǎn)。日前，人民網(wǎng)在北京正式發(fā)布2010中國(guó)變頻產(chǎn)業(yè)白皮書（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），這也是空調(diào)行業(yè)迄今為止的首份變頻白皮書。根據(jù)《白皮書》的預(yù)測(cè)，在未來兩三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)將達(dá)50%的市場(chǎng)份額。
多重利好因素促變頻升溫
《白皮書》指出，“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸回暖、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，為整個(gè)空調(diào)行業(yè)的快速、穩(wěn)健發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)�！倍弧⒍�(jí)市場(chǎng)的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)外，農(nóng)村這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)也漸漸被人們重視。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的提高和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)條件的改善，都將為變頻空調(diào)市場(chǎng)帶來巨大的需求。
事實(shí)上，除宏觀經(jīng)濟(jì)外，當(dāng)前國(guó)家政策的導(dǎo)向亦有利于變頻技術(shù)的推廣。自2008年9月變頻能效國(guó)標(biāo)出臺(tái)，變頻空調(diào)在今年年初也首次被納入全國(guó)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類，國(guó)家有關(guān)部門也明確表示要支持變頻空調(diào)的發(fā)展。而從正在制定中的“十二五”（2011-2015年）規(guī)劃中看，政府對(duì)節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃十分明確�？梢灶A(yù)計(jì)，變頻空調(diào)將會(huì)得到越來越多的來自國(guó)家政策層面的支持。
變頻推廣的利好因素還來自于行業(yè)內(nèi)部。據(jù)空調(diào)行業(yè)資深人士介紹說，當(dāng)能效達(dá)到一定程度后，定頻空調(diào)的能效提升技術(shù)難度也越來越大，這將可能出現(xiàn)變頻空調(diào)更容易達(dá)到較高能效等級(jí)的狀況。隨著國(guó)家對(duì)定頻空調(diào)能效要求的不斷提高，企業(yè)要研發(fā)并主推較高能效等級(jí)產(chǎn)品就逐漸形成了變頻空調(diào)發(fā)展的行業(yè)氛圍和內(nèi)在動(dòng)力，變頻空調(diào)必將取代定頻空調(diào)，成為空調(diào)行業(yè)的未來發(fā)展方向。
新的品牌格局可能呈現(xiàn)
當(dāng)前，國(guó)家能效水平的提高以及高能效定頻空調(diào)補(bǔ)貼的調(diào)整，營(yíng)造了變頻空調(diào)發(fā)展的外部環(huán)境。而相比定頻空調(diào)，變頻空調(diào)所具有的舒適、節(jié)能、制冷（制熱）快等特點(diǎn)也逐漸被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，變頻空調(diào)普及推廣的速度已經(jīng)大大加快，新的品牌格局可能呈現(xiàn)。
“白電看空調(diào)，空調(diào)看變頻”，正成為中國(guó)家電市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。而對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)最為靈敏的，往往是一線品牌。格力、美的、海爾等空調(diào)巨頭紛紛將目光聚焦到了“變頻”市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪，卡位變頻以進(jìn)一步加大對(duì)市場(chǎng)掌控，這使得變頻空調(diào)品牌高位集中。
相對(duì)于一線品牌，受產(chǎn)能規(guī)模、技術(shù)缺失等條件制約，二、三線品牌要想進(jìn)入變頻空調(diào)主流銷售渠道的難度已經(jīng)越來越大。在這種變頻空調(diào)的市場(chǎng)主導(dǎo)下，就很可能造成空調(diào)行業(yè)的第二輪洗牌。漠視變頻卡位大戰(zhàn)以及原先一些在家電下鄉(xiāng)等政策下死灰復(fù)燃的區(qū)域性品牌將直接面臨淘汰出局的命運(yùn)。
預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)將達(dá)到50%市場(chǎng)份額
據(jù)《白皮書》顯示，“在2010冷年，由于傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)空調(diào)品牌全面轉(zhuǎn)向變頻，并迅速大幅下調(diào)變頻空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格，變頻空調(diào)受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)規(guī)模得到了迅速擴(kuò)大，整體銷售規(guī)模也得到進(jìn)一步提升�！�
在2010冷年之前，盡管變頻國(guó)標(biāo)已出臺(tái)，但廠商對(duì)于變頻空調(diào)的推廣一直都處于一種矛盾狀態(tài)。第一時(shí)間聲稱發(fā)力變頻，但進(jìn)入變頻領(lǐng)域的步伐卻都很謹(jǐn)慎：其一、核心技術(shù)缺失，關(guān)鍵元器件需依賴外資進(jìn)口；其二、變頻產(chǎn)品價(jià)格整體偏高；其三、消費(fèi)者對(duì)于變頻空調(diào)認(rèn)可程度低等。歸結(jié)成一句話，就是格局不明朗，變頻空調(diào)推廣時(shí)機(jī)仍不成熟。
而時(shí)至今日，隨著行業(yè)大環(huán)境的改觀、核心技術(shù)的突破、廠家對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，變頻空調(diào)發(fā)展格局變得十分明朗。尤其是在前五家品牌全部轉(zhuǎn)向變頻并成為行業(yè)推力后，變頻市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)正處于一個(gè)快速發(fā)展階段，并將繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)。據(jù)《白皮書》預(yù)測(cè)，在2010冷年變頻空調(diào)24.02％占比的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)在未來的兩三年內(nèi)，變頻空調(diào)將達(dá)到50%的市場(chǎng)份額。
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