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| 【空調(diào)】松下空調(diào)在華市場份額縮至2.4% |
| （時間:2010-6-10 9:11:26） |
松下空調(diào)在華的市場份額由2009冷年的3.6%跌至如今的2.4%。其敗陣的主因，業(yè)界共識是，松下空調(diào)產(chǎn)品沒有優(yōu)勢，定價又過高，性價比無法和國產(chǎn)品牌相比。
來自家電調(diào)研公司中怡康今年1--5月對100個城市1668個門店的空調(diào)銷量排名顯示，空調(diào)前幾位的排名與去年一致，且市場份額都得到了提升。如排名第一的美的空調(diào)，市場份額由去年同期的21.6%上升至今年的22.4%，排名第二的格力，市場份額由17.8%升至19.3%，排名第三的海爾由12.5%升至13.5%。但是，去年同期還位列第八名的松下空調(diào)，今年同期已跌出前十名。市場份額則從3.6%降至2.4%。
據(jù)了解，在2009空調(diào)冷年，盡管松下曾一次性推出了29款變頻新品，但由于銷售網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)嚴(yán)重問題，其空調(diào)在華的銷售還是直線下挫。今年4月，松下發(fā)布2010空調(diào)營銷戰(zhàn)略會議上，媒體看到廣州松下空調(diào)營業(yè)本部常務(wù)總監(jiān)是新上任的日籍人士前田弘史，驗證了此前坊間流傳的——松下空調(diào)中高層將下課。
廣州松下空調(diào)總經(jīng)理安田收司今年發(fā)布了不主打變頻而是主推“宅氣候”的經(jīng)營方針，乃至主打節(jié)能、定位高端消費的新品。對此，家電專家認(rèn)為“調(diào)整后的策略不適合中國市場，產(chǎn)品沒有滿足中國消費者需求”。
據(jù)了解，松下空調(diào)早期在中國定位為外資品牌里的相對低價品牌。后來由于國內(nèi)品牌頻繁使用價格戰(zhàn)來攻城略地，松下為了尋找差異化，又調(diào)整為高端品牌定位。如此反復(fù)還不止一次。
來自蘇寧國美等家電賣場的統(tǒng)計顯示，目前空調(diào)以掛機2000元、柜機4000-4500元左右的價格最為暢銷。松下1p變頻空調(diào)高達5290元，而美的售價為2698元，海爾售價為2800元。
“看看松下空調(diào)的均價，比國產(chǎn)品牌貴一二千元，價格已沒有競爭力，再加上松下遠沒有國產(chǎn)品牌對國內(nèi)消費者研究的透徹，產(chǎn)品功能和營銷手段也沒有國產(chǎn)品牌更能把握市場，售后網(wǎng)點也沒有國產(chǎn)品牌數(shù)量多，性價比差的松下空調(diào)如此下去，今后在中國市場將繼續(xù)邊緣化�！币晃豢照{(diào)資深專家如是說。
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