能效升級的利益博弈

    自6月18日國家下發(fā)《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿以來，讓空調廠商家焦心的就遠不是簡單的天氣狀況了，畢竟，能效標準門檻將從現(xiàn)行的5級能效比（2.6），提高至2級能效比（3.2）。這就相當于大大提高了空調的市場準入門檻。而目前市場上多數(shù)空調為2級能效以下產(chǎn)品，一旦2級能效標準得以實施，低能效產(chǎn)品將成為不合格的淘汰產(chǎn)品，也就意味著行業(yè)庫存的千萬臺空調將在09冷凍年也難以消化。

    因此，在定三級還是定二級的問題上，一直是行業(yè)爭論的焦點。這種爭論形成了三大陣營派系：挺二派、挺三派和沉默派。

    挺二派是以海信、海爾、格蘭仕為代表的國產(chǎn)品牌，這類品牌要么產(chǎn)品本來就是能效級別高的變頻空調；要么企業(yè)實力雄厚，有能力劃解升級壓力，如海爾；要么銷售總量本來就少，庫存壓力不大，如格蘭仕之流。力挺二級無疑贏得了輕松上陣的開盤優(yōu)勢。

    挺三派是美的、志高、奧克斯代表的國產(chǎn)品牌，這類品牌主銷機型都在2級以下，如果09年徹底杜絕二級以下的產(chǎn)品，對他們來說是一種巨大成本，而且轉型的風險太大。如果過渡到3級，有一個緩氣的余地，顯然還是能夠迎頭趕上潮流。

    最有意思的是沉默派，在這場爭論中，外資品牌毫不例地選擇了集體性失語。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出，其原因就在于定位中高端特別是主銷產(chǎn)品能效在二級以上的品牌絕大部分是外資品牌，無論是定二級還是定三級，外資品牌都將成為新能效標準的最大受益群體。

    因此，二級還是三級，表面上看上去是空調能效標準的一次簡單數(shù)值劃定，但背后卻牽扯著非常復雜的企業(yè)利益、市場關系和品牌格局變動。

    空調技術十年不長進

    事實上，空調能效升級，已經(jīng)給出了5年的“預熱時間”。2004年國家相關機構就希望五年后空調能效標準能達到二級，企業(yè)當時沒有出手阻撓，因為很多企業(yè)都樂觀認為，經(jīng)過5年的時間，空調能效標準提高到二級是完全能夠達到的。但其實這五年以來技術的進步并未如五年前大家所期望的那樣，在節(jié)能的技術方面并沒有變革性的進展。而由此在往前五年，我們會發(fā)現(xiàn)，空調技術升級方面仍然是一片空白，可以說，自1997年部分企業(yè)嘗試變頻空調以來，整個國產(chǎn)空調在技術升級方面是沒有任何長進。

    而過去的十年卻是我國空調行業(yè)高速發(fā)展的十年，內銷市場快速擴容，外銷市場也帶來了豐厚的利潤。然而，這種市場銷量的快速上升帶給企業(yè)的也只是增長而已，而不是發(fā)展。許多企業(yè)包括眾多主流品牌的生存方式是圍繞著中低端產(chǎn)品的規(guī)模最大化，競爭的核心是價格和渠道。

    因此，在內銷全面受挫，使得本期望以漲價化解成本壓力的空調廠商不得不再祭出降價的法寶，以便在空調冷凍年度的最后幾個月中實現(xiàn)勝利大逃亡。6月、7月、8月，為了沖“量”，渠道和企業(yè)便以非常態(tài)的手段促銷，但降價促銷效果不明顯。 08年的國內空調近八成廠商難以完成既定任務指標，那么，是否意味著08年空調市場的品牌排名將再次變化？

    目前，彩電行業(yè)國產(chǎn)品牌與外資品牌共分天下，而洗衣機中國市場銷量前十品牌中，有六家外資品牌（分別是松下、西門子、LG、三洋、惠而浦、三星），如果再加上空調行業(yè)，那么中國的國產(chǎn)家電業(yè)將會是滿目蒼夷，哀鴻遍野。