能效升級(jí)的利益博弈

    自6月18日國(guó)家下發(fā)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》征求意見稿以來(lái)，讓空調(diào)廠商家焦心的就遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的天氣狀況了，畢竟，能效標(biāo)準(zhǔn)門檻將從現(xiàn)行的5級(jí)能效比（2.6），提高至2級(jí)能效比（3.2）。這就相當(dāng)于大大提高了空調(diào)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。而目前市場(chǎng)上多數(shù)空調(diào)為2級(jí)能效以下產(chǎn)品，一旦2級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)得以實(shí)施，低能效產(chǎn)品將成為不合格的淘汰產(chǎn)品，也就意味著行業(yè)庫(kù)存的千萬(wàn)臺(tái)空調(diào)將在09冷凍年也難以消化。

    因此，在定三級(jí)還是定二級(jí)的問題上，一直是行業(yè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。這種爭(zhēng)論形成了三大陣營(yíng)派系：挺二派、挺三派和沉默派。

    挺二派是以海信、海爾、格蘭仕為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，這類品牌要么產(chǎn)品本來(lái)就是能效級(jí)別高的變頻空調(diào)；要么企業(yè)實(shí)力雄厚，有能力劃解升級(jí)壓力，如海爾；要么銷售總量本來(lái)就少，庫(kù)存壓力不大，如格蘭仕之流。力挺二級(jí)無(wú)疑贏得了輕松上陣的開盤優(yōu)勢(shì)。

    挺三派是美的、志高、奧克斯代表的國(guó)產(chǎn)品牌，這類品牌主銷機(jī)型都在2級(jí)以下，如果09年徹底杜絕二級(jí)以下的產(chǎn)品，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種巨大成本，而且轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)太大。如果過渡到3級(jí)，有一個(gè)緩氣的余地，顯然還是能夠迎頭趕上潮流。

    最有意思的是沉默派，在這場(chǎng)爭(zhēng)論中，外資品牌毫不例地選擇了集體性失語(yǔ)。中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌指出，其原因就在于定位中高端特別是主銷產(chǎn)品能效在二級(jí)以上的品牌絕大部分是外資品牌，無(wú)論是定二級(jí)還是定三級(jí)，外資品牌都將成為新能效標(biāo)準(zhǔn)的最大受益群體。

    因此，二級(jí)還是三級(jí)，表面上看上去是空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的一次簡(jiǎn)單數(shù)值劃定，但背后卻牽扯著非常復(fù)雜的企業(yè)利益、市場(chǎng)關(guān)系和品牌格局變動(dòng)。

    空調(diào)技術(shù)十年不長(zhǎng)進(jìn)

    事實(shí)上，空調(diào)能效升級(jí)，已經(jīng)給出了5年的“預(yù)熱時(shí)間”。2004年國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)就希望五年后空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)能達(dá)到二級(jí)，企業(yè)當(dāng)時(shí)沒有出手阻撓，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都樂觀認(rèn)為，經(jīng)過5年的時(shí)間，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提高到二級(jí)是完全能夠達(dá)到的。但其實(shí)這五年以來(lái)技術(shù)的進(jìn)步并未如五年前大家所期望的那樣，在節(jié)能的技術(shù)方面并沒有變革性的進(jìn)展。而由此在往前五年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)技術(shù)升級(jí)方面仍然是一片空白，可以說(shuō)，自1997年部分企業(yè)嘗試變頻空調(diào)以來(lái)，整個(gè)國(guó)產(chǎn)空調(diào)在技術(shù)升級(jí)方面是沒有任何長(zhǎng)進(jìn)。

    而過去的十年卻是我國(guó)空調(diào)行業(yè)高速發(fā)展的十年，內(nèi)銷市場(chǎng)快速擴(kuò)容，外銷市場(chǎng)也帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。然而，這種市場(chǎng)銷量的快速上升帶給企業(yè)的也只是增長(zhǎng)而已，而不是發(fā)展。許多企業(yè)包括眾多主流品牌的生存方式是圍繞著中低端產(chǎn)品的規(guī)模最大化，競(jìng)爭(zhēng)的核心是價(jià)格和渠道。

    因此，在內(nèi)銷全面受挫，使得本期望以漲價(jià)化解成本壓力的空調(diào)廠商不得不再祭出降價(jià)的法寶，以便在空調(diào)冷凍年度的最后幾個(gè)月中實(shí)現(xiàn)勝利大逃亡。6月、7月、8月，為了沖“量”，渠道和企業(yè)便以非常態(tài)的手段促銷，但降價(jià)促銷效果不明顯。 08年的國(guó)內(nèi)空調(diào)近八成廠商難以完成既定任務(wù)指標(biāo)，那么，是否意味著08年空調(diào)市場(chǎng)的品牌排名將再次變化？

    目前，彩電行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌共分天下，而洗衣機(jī)中國(guó)市場(chǎng)銷量前十品牌中，有六家外資品牌（分別是松下、西門子、LG、三洋、惠而浦、三星），如果再加上空調(diào)行業(yè)，那么中國(guó)的國(guó)產(chǎn)家電業(yè)將會(huì)是滿目蒼夷，哀鴻遍野。