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| 價格酣戰(zhàn)將持續(xù) 中央空調將成“下半場”勝負手 |
| （時間:2019-4-3 10:20:48） |
產業(yè)在線數據顯示，2018年中央空調行業(yè)銷售額達967.1億元，同比增長10.3%，值得一提的是，從2015年之后中央空調保持了年均至少10%以上的增幅，其漲勢可謂迅猛。業(yè)內人士表示，在高端化、智能化、健康化的家電行業(yè)發(fā)展大趨勢下，空調行業(yè)新一輪品牌競爭必將加劇，目前中央空調品類風口已現，未來或將成為決定空調品牌格局的勝負手。
在很多人的印象中，家中安裝的空調還是常見的壁掛式、立柜式空調(統(tǒng)稱為分體式空調)。其實，起先應用在商用領域的中央空調也早已開啟了家用普及之路，相比分體式空調，中央空調控溫更加精確、能耗表現更好，且隱藏式安裝的特點也跟符合現代家居的審美標準，目前家用中央空調產品已可以匹配大部分戶型需求，未來，伴隨著人們生活水平的提高以及對居家舒適度的重視，越來越多的家庭也將更傾向于選擇中央空調。
精裝市場值得關注大品牌將收割紅利
2018年家電市場零售額規(guī)模累計8327億元(包含25個常見品類)，同比增長1.5%，僅是去年增速的七分之一。其中傳統(tǒng)家用空調市場品牌格局基本已定，增速出現明顯下滑。但受益于住宅產業(yè)的調整以及國家政策的穩(wěn)步推進，精裝房市場部品需求近來風聲水起，空調配套市場增長很快。
據奧維云網監(jiān)測數據顯示，2018年空調配套規(guī)模達到66.9萬套，同比增長79.7%，這其中家用中央空調產品占據了較大份額。業(yè)內人士預測，得益于國內精裝市場的蓬勃趨勢，未來中央空調在B端與C端均擁有巨大潛力，而在中央空調領域有著深厚技術積累的大品牌將率先享受到紅利。
“分體式”酣戰(zhàn)將持續(xù)“另辟蹊徑”成巨頭共識
如今的分體式空調市場已徹底進入“軍閥混戰(zhàn)”的格局，TOP10品牌占據了近90%的市場份額，且這一情況將持續(xù)相當長一段時間。在此背景下，我們可以看到各大品牌都在積極尋求品牌、技術、營銷的差異化，在混戰(zhàn)局面下找到突破點，中央空調作為消費升級趨勢下切實能夠改善人們生活水平的改善型需求產品，已成為各家重點布局的品類。
在剛剛結束的AWE2019上，我們也看到了各大空調廠商都在各自的展位布置了重點區(qū)域來集中展示他們在中央空調產品上的技術優(yōu)勢。包括格力/海爾/美的等一線大品牌以及奧克斯/揚子/長虹等中間力量均推出了家用多聯機組，在家電市場人口紅利時代，分體式空調的大盤是依靠著房地產市場的火爆隨之上行的。在如今房地產遇冷情況下，一二級市場受到沖擊，分體式空調必將受到擠壓，這時候迫切需要新的增長點。廣泛的四五線市場亟待開發(fā)，伴隨國家“煤改電”相關政策，以采暖為目的的家用中央空調多聯機組，必定是未來這一級別市場的趨勢。
技術、營銷雙擎并舉“生活家”是目標群體
“好技術需要好的營銷將產品推向更大的舞臺”，未來中央空調廠家勢必將依托自有分體式空調的成熟渠道結構、規(guī)范運作體系、靈活銷售策略，構建新零售模式。通過線上線下交互體驗式營銷、前端設計推介營銷、互聯網營銷、酷粉營銷等方式，對傳統(tǒng)零售渠道進行補充，使其中央空調產品能夠實現全方位、立體化的快速傳播，大家合力把盤子做大，引爆家用中央空調市場新一輪增長。
中央空調的目標人群是那些“生活家”。即善于探索生活中的樂趣，對新奇事物充滿好奇，也喜歡用個性裝飾生活，追求生活的質感的人群，中央空調產品完美匹配了他們的需求。簡約設計風格，讓家居和人融合度滿載;更好的使用感受，滿足了他們對于細節(jié)的追求;便捷的操控，讓每次體驗都順其自然。未來，中央空調產品基于在智能、舒適、高效、耐用等層面的持續(xù)打磨，勢必將成為越多越多“挑剔”的生活家們的合適選擇。
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