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| 空調市場競爭態(tài)勢激烈 2019迎來“最壞時代”？ |
| （時間:2019-2-28 10:11:41） |
緣于外部經濟、房地產等宏觀環(huán)境不利的影響，空調市場步入下行空間。國家信息中心監(jiān)測數據顯示，截止2018年12月，空調整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。
據中怡康數據測算，房地產周期對空調行業(yè)的負面沖擊將在整個2019年持續(xù)放大，而經濟下行周期對空調行業(yè)的負面沖擊將在2019上半年達到最大值，零售量和零售額同比增幅將分別達到-13.5%和-14.3%，之后慢慢降低，下半年空調市場的零售量和零售額同比增幅將分別達到-5.4%和-5.2%。
空調行業(yè)進入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境，同時引發(fā)了市場較大擔憂，大多數空調從業(yè)者對2019年空調市場的表現也產生疑慮。
爆發(fā)式增長中暗藏隱憂
一年前的今天，空調行業(yè)還是“熱情高漲”。大家還沒有從2017年斷貨行情的狂歡中醒過來。從2017年上半年開始，空調行業(yè)久違的產能擴張熱潮席卷全國，上次出現這種現象要追溯到上個世紀九十年代的時候了。
空調市場捷報頻傳，盲目樂觀的聲音不絕于耳。這不僅表現在銷量、銷額的上升上，還體現在產業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)主體的增加、資金渠道的拓展上。那時候，大到主導型品牌、小到初進行業(yè)的新品牌，幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產線、火急火燎地招兵買馬……
然而，市場增長的各種數字指標雖然看上去很美，其背后蘊藏的問題卻不容小覷。一派繁榮景象之下，浮躁心態(tài)蔓延。諸如偷工減料、能效虛標等問題絡繹不絕，資本市場混亂。從這個角度看來，2018年空調市場增長“剎車”，卻也在意料之中。這實際上是前一年產業(yè)高速發(fā)展積累的結構性矛盾的一次集中爆發(fā)。
盛世危機之說言過其實
有人說，在經歷了2017年度的市場火爆、2018年度的大降溫之后，空調市場將在2019年遭遇大危機。原因主要集中在兩方面：一是產能過剩。據了解，目前，中國空調產業(yè)的名義年產能（即各個企業(yè)對外宣布的年產能數量），早在2018年就已經突破3億臺。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。這意味著，整個中國空調產業(yè)的“產能過�！泵芤逊浅Ｍ怀觥６窃诟邘齑鎵毫γ媲�，空調企業(yè)恐會重演2014年那場慘烈的價格大戰(zhàn)。
在家電產業(yè)（市場）研究專家陸刃波看來，與2014年相比，眼下的空調行業(yè)在產品創(chuàng)新層面，如，智能空調、健康空調等新興產品的出現，讓空調企業(yè)在面對逆境時多了一種可能，價格戰(zhàn)不再是空調企業(yè)的唯一選擇。
他同時也指出，小規(guī)模的價格戰(zhàn)或許不可避免，但主要波及對象將是中小企業(yè)，新一輪洗牌將起到凈化市場的作用�？傊�，雖然相對于2018年、2017年，中國空調產業(yè)的發(fā)展將會在2019年迎來一輪持續(xù)的挑戰(zhàn)與沖擊。但是，空調產業(yè)的基本面并未惡化，空調行業(yè)的主流企業(yè)也未動蕩巨變，仍然在一個相對健康而安全的箱體內進行自我的調整和轉型。
主基調仍是穩(wěn)步前行
2019年度空調行業(yè)穩(wěn)步前行的一個重要保障是中高端空調產品市場占有率的提高。從2018年的整個行業(yè)來看，市場份額進一步向高端產品占據優(yōu)勢的巨頭企業(yè)集中，毋庸置疑，以用戶為中心，注重用戶體驗，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調，正在掌控空調業(yè)下一輪增長主動權，而行業(yè)幾大主導品牌優(yōu)勢更加明顯。
這一年來格力、美的、海爾、海信等主流品牌持續(xù)在產品極端環(huán)境下的運行可靠性中大投入，并持續(xù)研發(fā)多款領先產品；在室內空氣凈化、舒適方面，海信再度升級新品，智能定制送風，推了第三代舒適變頻空調“海信男神X”。美的在推出Air空間站從溫度、濕度、風感、潔凈度和新鮮度五個維度調控室內空氣環(huán)境，為用戶提供家庭空氣。更值得一提的是，從早期的空調內機自清潔、內外機自清潔、智能自清潔，自清潔空調技術迭代加速，2018海爾智能自清潔產品已經可以實現15分鐘全屋凈化的“空凈合一”，進一步壯大“自清潔+”產品陣營。好空氣靠空調，這也是將來空調行業(yè)要走的一條路，空調不僅能調節(jié)冷暖，同時還提供一種健康的生活環(huán)境，從而使氣候對空調銷售的影響程度會逐步減低。
在競爭激烈的當前環(huán)境下，“軟實力”也是保證空調產業(yè)健康發(fā)展的關鍵。同等價格水平下，更加完善的設計、安裝、配送以及售后服務將大大提升消費者的關注度與滿意度。如，去年奧克斯空調在特定節(jié)日期間推出的“0元安裝服務、6期免息、60天無理由退貨”完善貼心的售后服務體系已經獲得消費者的一致認可。
空調市場的增速放緩，恰好給企業(yè)提供了一次自我審視和理性調整的契機。在快速變化的形勢下，有謀略的企業(yè)一直都走在創(chuàng)新變革的道路上。
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