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| 我國空調(diào)2014前三季度線上同比增長104.3% |
| （時間:2014-12-9 10:41:02） |
最新報告稱，目前中國網(wǎng)民數(shù)量達到了6.32億人，數(shù)量還在不斷增加。如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展提供了無限潛力。另商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模已達1.85萬億元，占社會消費品總額比重的7.8%。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟良好發(fā)展的大背景下，空調(diào)線上市場的表現(xiàn)同樣讓人眼前一亮。
增長強勁、格局未定
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月電商渠道共銷售291萬臺家用空調(diào)，同比增長104.3%，線上渠道占空調(diào)整體市場銷量份額的比重達到8.1%；線上銷額79億元，同比增長97.2%，占整體市場的比重為6.3%。與線下市場的乏力表現(xiàn)形成鮮明對比，空調(diào)線上市場表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
2014年1-9月空調(diào)電商渠道銷額前三品牌合計占比為40.8%，同比不升反降了0.8個百分點，相比線下市場格力、美的、海爾三巨頭64.1%的合計銷額占比差距十分明顯，空調(diào)線上市場品牌集中度低，品牌格局仍存變數(shù)。
線上和線下產(chǎn)品型號差異化
奧維咨詢(AVC)通過對電商渠道前十大品牌線上線下銷售的TOP20機型進行對比發(fā)現(xiàn)，主要品牌在14年1-9月線上線下投放產(chǎn)品的機型重合度同比大幅下降，目前大多數(shù)空調(diào)主流廠商的線上下產(chǎn)品重合度維持在10%左右的低水平。線上和線下采用差異化型號操作策略，已經(jīng)成為主要廠家的共識，以避免電商渠道對傳統(tǒng)渠道造成沖擊；另一方面，主要品牌在不同的電商平臺的產(chǎn)品布局重合度也普遍下降，不同平臺產(chǎn)品布局差異化的也成為趨勢。
電商蟄伏，蓄力雙十一
進入8月份以來，受異常天氣及宏觀經(jīng)濟下行壓力增大影響，空調(diào)行業(yè)整體萎靡。各方也未在線上投入太多促銷資源，8、9月份空調(diào)線上市場同比分別僅增長5%和18%，表現(xiàn)平平。2013年雙十一當天空調(diào)線上市場實現(xiàn)銷額2.1億元，同比勁增90.9%�？照{(diào)淡季中如此巨大的機會點，吸引廠家、渠道各方在今年提前布局，集中資源全力備戰(zhàn)。奧維咨詢（AVC）預計2014年雙十一空調(diào)線上市場銷額可達4億元，仍將保持90%以上的同比增長；雙十一爭奪戰(zhàn)將異常激烈，同時也將是第四季度空調(diào)線上市場的最大看點。
目前，空調(diào)產(chǎn)品正處在一二線市場更新和三四級市場普及的發(fā)展雙車道；中國網(wǎng)民人數(shù)呈幾何數(shù)字上升，網(wǎng)購正在成為越來越多中國消費者購物的首選，家用空調(diào)在電商渠道銷售潛在實力不容小覷。奧維咨詢（AVC）預計2015年，家用空調(diào)電商渠道仍將保持強勁的增長勢頭，在整體市場的銷額占比將超8%。
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