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| 我國家用中央空調(diào)新技術(shù)應(yīng)用前景廣闊 |
| （時間:2014-5-30 9:42:24） |
在2014年中國制冷展上，中央空調(diào)企業(yè)“上下融合、全系亮相”的趨勢非常明顯，家用中央空調(diào)的展出面積明顯增大。據(jù)觀察，格力、美的、海爾、麥克維爾均為家用中央空調(diào)開辟了獨立展區(qū)，其他眾多品牌也紛紛推出家用中央空調(diào)新品。中央空調(diào)企業(yè)全力爭奪家用中央空調(diào)市場的態(tài)勢，初現(xiàn)端倪。
家用中央空調(diào)鋒芒初露
2013年，整個中央空調(diào)行業(yè)可以用“開局良好，后勢乏力”來形容。但家用中央空調(diào)市場發(fā)展勢頭良好，家用變頻多聯(lián)機和單元機的市場需求增長迅速。
各種第三方調(diào)研統(tǒng)計均顯示，2013年單元機、多聯(lián)機是整個中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的兩類產(chǎn)品。受限于房地產(chǎn)市場的疲弱以及總體經(jīng)濟環(huán)境的低迷，商用市場遭遇瓶頸，而更適用于輕商及家用領(lǐng)域的單元機、多聯(lián)機有了更大的發(fā)展空間。業(yè)界專家表示，正是家用中央空調(diào)市場的需求擴大，拉動了單元機、多聯(lián)機的市場發(fā)展。
開利、約克等在2013年推出變頻多聯(lián)機的美資品牌均表示，未來中國市場輕商及家用中央空調(diào)領(lǐng)域可開拓空間很大。某美資品牌負責人認為：“受家用柜機占地面積大、中國家庭對裝修檔次要求提升以及城鎮(zhèn)化過程中高端住宅銷量擴大等因素影響，中國家裝市場對中央空調(diào)的需求明顯增加，雖然并非優(yōu)勢領(lǐng)域，但我們必須參與競爭�！�
美的集團董事長方洪波稱：“如今，越來越多的用戶考慮在裝修時選用中央空調(diào)，美的家用中央空調(diào)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。2014年，美的家用中央空調(diào)的產(chǎn)量將同比提升50%，預(yù)計全行業(yè)銷量同比增長將在20%左右，美的家用中央空調(diào)的銷量將實現(xiàn)翻番增長。”
注意到，在于3月舉行的中國家電博覽會——上海2014上，奧克斯和海信不僅帶來了全系列家用空調(diào)，同時也將家用中央空調(diào)新品擺在了顯要的位置。
海信中央空調(diào)總經(jīng)理王學斌在接受采訪時表示：“海信空調(diào)通過市場調(diào)查了解到，2013年，國內(nèi)新購房的家庭中，有5%~10%在裝修時會考慮安裝中央空調(diào)；在對老房重新裝修的家庭中，30%的受訪者愿意選購中央空調(diào)。未來，這一比例還會繼續(xù)增長，家用中央空調(diào)行業(yè)迎來了自己的春天。”
奧克斯集團市場管理部經(jīng)理劉成認為，隨著消費水平不斷提高，將會有越來越多的消費者在裝修時考慮購買家用中央空調(diào)，奧克斯非常看好這一品類今后的發(fā)展前景。
事實上，對于家用中央空調(diào)市場這一“新興領(lǐng)域”，目前缺少數(shù)據(jù)層面的分析支持，本文以家用中央空調(diào)應(yīng)用最廣的兩類產(chǎn)品單元機和多聯(lián)機為核心，希望可以一窺端倪。
變頻多聯(lián)機：勢不可擋
2013年，變頻多聯(lián)機生產(chǎn)企業(yè)在家裝市場都取得了不錯的銷售業(yè)績。在高端樓盤小區(qū)的集中配套以及對空氣質(zhì)量和生活品質(zhì)改善性需求的帶動下，變頻多聯(lián)機銷售放量增長。同時，各大品牌開始不遺余力地加大對家裝渠道專賣店的開發(fā)拓展，提升消費者對變頻多聯(lián)機的認知度，越來越多的消費者對家用變頻多聯(lián)機產(chǎn)生了濃厚興趣。
艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國多聯(lián)機組的市場容量約為240億元，同比增長8.6%。其中，變頻多聯(lián)機的市場容量約為232億元，同比增長12.1%；數(shù)碼渦旋機的市場容量約為8億元。中央空調(diào)市場中，多聯(lián)機所占比例達到35.8%，遠遠超過其他類型產(chǎn)品。這顯示出多聯(lián)機在中國市場的迅猛發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)了解，大金仍然在中國變頻多聯(lián)機市場占據(jù)領(lǐng)導地位，2013年市場占有率超過30%。海信日立通過近幾年在家裝市場的持續(xù)發(fā)力，牢牢鞏固了亞軍的位置，市場占有率達到17.5%。東芝與海信日立情況類似，2013年銷售額超過15億元，市場占有率提升至6.5%。
國產(chǎn)品牌中，美的、格力、海爾、奧克斯和志高等品牌表現(xiàn)突出。其中，美的、格力和海爾3個品牌市場占有率合計達到31%。
美系品牌和韓系品牌也在變頻多聯(lián)機市場占據(jù)了重要地位，麥克維爾、開利、特靈以及江森自控約克品牌集體從數(shù)碼渦旋機領(lǐng)域轉(zhuǎn)向變頻多聯(lián)機市場，并依靠品牌影響力取得不錯的銷售業(yè)績。
大金變頻多聯(lián)機VRV住宅用P系列的功率為3~16HP，幾乎能滿足所有類型用戶對空調(diào)的需求。“目前國內(nèi)家用中央空調(diào)主要安裝于公寓及別墅類房型，5~8HP機型需求居多。豐富的產(chǎn)品陣容，完善的設(shè)計、銷售、安裝、服務(wù)專業(yè)化體系，是大金變頻多聯(lián)機取得更多市場的有力保障�！贝蠼鹩嘘P(guān)負責人稱。
國產(chǎn)品牌方面，據(jù)格力有關(guān)負責人透露，2013年格力變頻多聯(lián)機的市場份額為11.2%，未來，變頻多聯(lián)機在整個中央空調(diào)行業(yè)的份額將繼續(xù)提升，格力也將在這個領(lǐng)域繼續(xù)加大投入。
2014年中國制冷展上，美的MDVS直噴強熱多聯(lián)機驚艷亮相，藝術(shù)品般的外觀與超高的能效吸引了不少專業(yè)觀眾的眼球。據(jù)美的有關(guān)負責人介紹，該產(chǎn)品IPLV值高達7.6，能夠在-30℃的低溫環(huán)境下正常運行，比普通多聯(lián)機的制熱能力提升30%以上。值得一提的是，該產(chǎn)品已經(jīng)順利通過了AHRI（美國制冷空調(diào)與供暖協(xié)會）認證。
海爾在集團舉行的2014空調(diào)冷年互動峰會上推出了MX7系列變頻多聯(lián)機。而針對普通家庭的需求，海爾研發(fā)出小型MX4系列多聯(lián)機，據(jù)海爾有關(guān)負責人介紹，該系列產(chǎn)品可以實現(xiàn)智能操控，具備低噪聲技術(shù)及夜間靜音運轉(zhuǎn)功能，能夠快速制熱和精確控溫。
2013年，變頻多聯(lián)機領(lǐng)域表現(xiàn)同樣搶眼的還有奧克斯和TCL。劉成告訴說：“奧克斯薄客直流變頻自由拖系列為變頻多聯(lián)機，2013年，奧克斯變頻多聯(lián)機銷售額超過1億元。2013年底，奧克斯舉行了第三代直流變頻多聯(lián)機組ARVⅢ的技術(shù)鑒定會，整體技術(shù)被認定為處于國際先進水平�！�
“2013年，TCL家用中央空調(diào)年銷售額達到2億元，其中，變頻多聯(lián)機銷售額約占30%�！盩CL中央空調(diào)負責人陳紅衛(wèi)告訴。
作為家用中央空調(diào)行業(yè)年輕的品牌，海信變頻多聯(lián)機的表現(xiàn)也很突出。王學斌說：“海信變頻多聯(lián)機目前有兩大系列，分別是多管一拖多系列和單管加分氣箱一拖多系列，2013年完成銷售額近1億元。2014年4月，海信變頻多聯(lián)機將推出Free單管一拖多系列新品�！�
與國產(chǎn)品牌相比，美系變頻多聯(lián)機價位相對較高，但不少強調(diào)生活品質(zhì)的用戶仍對美系品牌情有獨鐘。2014中國制冷展上，麥克維爾展示了新一代變頻多聯(lián)機。深圳麥克維爾空調(diào)有限公司市場總監(jiān)王柯增坦言：“麥克維爾變頻多聯(lián)機單價較高，售價在8萬~20萬元之間，用戶主要為沿海城市高收入家庭。2013年麥克維爾家用變頻多聯(lián)機年銷售額達到1億元�！�
在變頻多聯(lián)機激烈的市場競爭中，技術(shù)始終是品牌搶占市場的殺手锏。針對家用中央空調(diào)南方地區(qū)冬季供暖舒適度問題，劉成表示，奧克斯正在研發(fā)通過加入地埋管，模仿北方地區(qū)地采暖供熱方式�！爱斎唬@對空調(diào)的節(jié)能性有一定要求，奧克斯研發(fā)人員正在努力攻關(guān)�！�
美的有關(guān)負責人對此持不同觀點�！拔覀�人不建議使用‘地埋管’的方式，不僅能耗較大，實際效果也并不理想，熱泵熱水器+家用中央空調(diào)組合可以有效提高南方用戶冬季取暖的舒適度�！�
海信在供暖舒適度方面也下了一番苦功。據(jù)王學斌介紹，海信變頻多聯(lián)機VVI系列是專門針對中國南方市場特別研發(fā)的產(chǎn)品，經(jīng)過有關(guān)部門檢測，與同類產(chǎn)品相比，低溫工況下能效可以提升45%，節(jié)電30%；在達到房間設(shè)定溫度的同時，VVI系列能夠做到比舒適溫度高2℃，能在-25℃超低溫工況下正常啟動，在-20℃工況下的制熱能力可以實現(xiàn)10℃時制熱能力的90%；此外，VVI系列還提出‘無感除霜’的概念，最大除霜間隔可達6小時，除霜時間為5分鐘。王學斌進一步強調(diào)說：“對于變頻多聯(lián)機整體技術(shù)而言，系統(tǒng)的可靠性最為重要，在此基礎(chǔ)上，還要考慮產(chǎn)品低溫工況下啟動、制冷劑輸送及分配等因素�！�
渠道建設(shè)是眾多變頻多聯(lián)機品牌下一步的工作重點。據(jù)了解，變頻多聯(lián)機通過工程渠道和零售渠道同步推廣是現(xiàn)階段大多數(shù)品牌采取的操作模式。零售渠道的市場份額已經(jīng)占據(jù)了美的中央空調(diào)的半壁江山。2013年，美的變頻多聯(lián)機通過工程渠道與美的空調(diào)專賣店及旗艦店的銷售額各占一半。未來，美的還將在家用中央空調(diào)零售渠道投入較大精力。劉成表示，奧克斯多聯(lián)機組主要通過工程渠道配套銷售，家用空調(diào)渠道和奧克斯旗艦店也配套銷售。陳紅衛(wèi)介紹說：“除了工程渠道，TCL還將在變頻多聯(lián)機家裝市場發(fā)力，并為此特別成立了家裝市場組，2014年銷售目標為3億元�！蓖鯇W斌坦言：“由于進入行業(yè)時間不長，海信中央空調(diào)的銷售渠道有待完善。目前，房地產(chǎn)配套項目的銷售額約占海信多聯(lián)機總銷售額的一半，剩余部分海信通過與家裝、建材等行業(yè)成立業(yè)內(nèi)聯(lián)盟配套銷售，同時也在住宅小區(qū)開展活動。總體而言，零售市場將是海信2014年的重點挖掘?qū)ο��！比庵毓び嘘P(guān)負責人表示，適用于別墅的變頻多聯(lián)機組，工程渠道的銷量約占總銷量的1/3。
單元機組：極具優(yōu)勢
一直以來，單元機組都是國內(nèi)中央空調(diào)品牌最具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年全國單元機組的市場容量約為135億元，同比增長21.6%，是年度業(yè)內(nèi)增長率最高的產(chǎn)品類別。除工裝和輕商項目外，單元機組由于具備極高的性價比，獲得了很多普通消費者的認可。
國產(chǎn)品牌仍在單元機組領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢。2013年，格力單元機組市場占有率達到38.5%，美的市場占有率達到22.2%，海爾市場占有率為8.1%，三大品牌的市場占有率合計超過70%。加之奧克斯、志高、TCL、長虹、揚子等品牌，國產(chǎn)中央空調(diào)在單元機組領(lǐng)域占據(jù)絕對主流地位。
艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)有關(guān)負責人介紹，日系品牌在多聯(lián)機家裝市場的銷售中，常常會配合使用風管機組、天花機組和柜機，因此他們在單元機組市場中能夠占據(jù)一席之地。其中，大金在單元機組市場的占有率達到11.1%，排名僅次于格力和美的。美系品牌中，麥克維爾的管道機在行業(yè)中擁有不錯的口碑和銷量，約克和開利的單元機組也有不錯的影響力。
格力有關(guān)負責人表示，在單元機組品類中，格力風管機和柜機市場銷售很好。
曾于2012年將部分型號天花機和風管機移至家用空調(diào)產(chǎn)品范疇的美的中央空調(diào)，2013年底又將這兩類產(chǎn)品劃歸為單元機組范疇�！帮L管機適用于客廳較大的家庭，比如擁有獨立別墅的家庭。2013年美的風管機表現(xiàn)非常突出，年銷售額超過20億元。2014年美的特別推出了客廳及臥室專用風管機，包括定速及變頻產(chǎn)品。”美的有關(guān)負責人透露。
海爾制冷量3.5~7HP的單元機組包括雅居、樂居與悅居系列。其中，雅居系列采用高效壓縮機和先進的換熱技術(shù)，開機30秒即可達到快速制冷、制熱的效果，即使是在室外機除霜時，室內(nèi)溫度也不會受到影響。值得一提的是，海爾中央空調(diào)雅居系列全新產(chǎn)品亮相2014中國制冷展，該系列具備185mm超薄隱藏安裝設(shè)計、3D自動擺風智慧眼面板以及清除PM2.5可吸入顆粒物可視化功能、語音遠程遙控、“思考適應(yīng)”智能化功能以及云智能中心配套服務(wù)的應(yīng)用。
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