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| 【空調(diào)】2013年我國中央空調(diào)市場進(jìn)入成長期 |
| （時(shí)間:2014-1-2 9:28:59） |
2013年度即將結(jié)束，總的來說本年度中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與矛盾并存，雖然從銷量和產(chǎn)量來看，增長幅度上行不大，但行業(yè)內(nèi)整體政策向好，市場結(jié)構(gòu)不斷拓寬，行業(yè)機(jī)遇疊加，未來發(fā)展被看好。
本土品牌正逐漸崛起
經(jīng)濟(jì)放緩，宏觀調(diào)控政策不斷出臺，逐漸影響到中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。多年來市場規(guī)模不斷攀升的中央空調(diào)行業(yè)，2013年度已明顯放慢腳步。而伴隨著市場規(guī)模的發(fā)展變化，中央空調(diào)行業(yè)的主流品牌派系格局也在逐漸轉(zhuǎn)變，并且各派系內(nèi)部的競爭也更為激烈。
眾所周知，中央空調(diào)行業(yè)的日系、美系和本土品牌一直在主導(dǎo)著市場。產(chǎn)業(yè)在線2012年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，日系、美系和本土品牌合計(jì)份額達(dá)到96%，不過各自的發(fā)展軌跡不盡相同，日系和本土品牌市場份額相比5年前各有增長，分別增長了1個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)。而美系品牌的市場份額呈現(xiàn)下滑趨勢，從2008年的26%已經(jīng)逐步下滑到21%。
很顯然，本土品牌的市場地位得到了明顯提升，美系品牌的市場地位卻受到了較大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為，中央空調(diào)市場格局的變化，除了與中央空調(diào)主流產(chǎn)品的發(fā)展前景有著緊密聯(lián)系外，還會受到很多其他因素的影響，這包括各派系品牌的市場渠道擴(kuò)充、產(chǎn)品研發(fā)力度及節(jié)能補(bǔ)貼政策、終端用戶認(rèn)知度等等。
美系品牌作為進(jìn)入中國市場較早的中央空調(diào)派系，以往一直是在傳統(tǒng)的大型冷水機(jī)組產(chǎn)品上擁有很高的認(rèn)知度，日系品牌憑借變頻技術(shù)在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上也擁有牢固的核心地位。相對而言，本土品牌在技術(shù)和品牌上并沒有成功背景，可不容忽視的為本土品牌集團(tuán)的資金實(shí)力和渠道力量。近幾年，由于看好中央空調(diào)市場的巨大潛力，本土品牌牢牢抓住市場機(jī)遇，憑借強(qiáng)大的研發(fā)投入以及終端力量，迅速獲得了有利的市場地位。
本土品牌的崛起成為了亮點(diǎn)，尤其是在中小型中央空調(diào)市場的成就極其值得關(guān)注，目前本土品牌已經(jīng)逐步在單元機(jī)、模塊機(jī)、多聯(lián)機(jī)等主流產(chǎn)品上發(fā)揮了重要角色。2012年度本土品牌市場份額已經(jīng)達(dá)到41%，而這也主要?dú)w功于主力品牌美的，格力，海爾等。從近5年銷售規(guī)模走勢數(shù)據(jù)顯示，僅僅三家品牌2012年度的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到165億元，成為本土企業(yè)的核心推動(dòng)力量，尤其是在2010-2012年度的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出業(yè)內(nèi)預(yù)期。
對于本土品牌的成就，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士歸結(jié)為三點(diǎn)：首先，近幾年本土品牌極其重視市場的發(fā)展，進(jìn)行了全面的市場推廣，獲得了行業(yè)終端用戶的高度認(rèn)知;其次，國家政策的調(diào)整，政府采購市場已經(jīng)開始向本土品牌傾斜;另外，本土品牌在中央空調(diào)領(lǐng)域傾力投資擴(kuò)大產(chǎn)能。以美的為例，2004年美的與重慶通用合資成立了重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司，2011年美的又在重慶舉行了中央空調(diào)三期擴(kuò)能項(xiàng)目竣工投產(chǎn)儀式，由此，產(chǎn)能得到極大提升，目前僅重慶工廠，美的產(chǎn)品線已能涵蓋離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)、風(fēng)機(jī)盤管、組合空調(diào)及空調(diào)箱。據(jù)美的有關(guān)人士介紹，由于產(chǎn)能的提高，2013年度美的更加注重海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，風(fēng)管機(jī)和多聯(lián)機(jī)出口也開始積極尋求突破，整體企業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)健。
然而，鑒于中央空調(diào)的技術(shù)含量較高，本土品牌的發(fā)展一直備受行業(yè)質(zhì)疑，尤其是在2013年度所顯現(xiàn)的迅猛發(fā)展勢頭，對此產(chǎn)業(yè)在線也從行業(yè)角度多方面進(jìn)行了解。調(diào)研結(jié)果顯示，不管是從渠道終端銷售反饋，還是從上游部件廠商溝通，都對主流品牌的快速發(fā)展給予了肯定。同時(shí)，像奧克斯，志高等品牌也均在不斷成長，利用各自的優(yōu)勢在相應(yīng)市場取得了明顯成就。
實(shí)際上，本土品牌的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，不少企業(yè)由于以往過度追求規(guī)模，盲目推崇新品，期望迅速提高市場占有率，導(dǎo)致在產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)方面有所缺失。好在各品牌已經(jīng)在不斷吸取教訓(xùn)中重新調(diào)整了戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等方面下足功夫，尋求更加務(wù)實(shí)的發(fā)展。正是如此，由于各派系都擁有自身的優(yōu)勢，又均看好于中國中央空調(diào)市場巨大的潛力，因此未來中央空調(diào)市場的品牌格局如何發(fā)展，依然很難定論。
利好政策助中央空調(diào)行業(yè)全面復(fù)蘇
從2012年11月1日開始，國家將家電節(jié)能補(bǔ)貼的范圍進(jìn)一步擴(kuò)展到中央空調(diào)領(lǐng)域，冷水機(jī)組、高效節(jié)能單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)等產(chǎn)品都進(jìn)入了“國家節(jié)能惠民工程”。補(bǔ)貼政策的實(shí)施，推動(dòng)了高效單元機(jī)及模塊機(jī)等產(chǎn)品的增長，而這一政策實(shí)施的節(jié)點(diǎn)也正巧是中央空調(diào)復(fù)蘇的起點(diǎn)。中央空調(diào)市場的回暖由此開始。2013年節(jié)能補(bǔ)貼政策,以及在綠色建筑、建筑節(jié)能改造等方面的利好政策對行業(yè)的復(fù)蘇起到了重要作用。
空調(diào)制冷大市場專家指出，除了節(jié)能補(bǔ)貼這種直接利好中央空調(diào)的政策之外，國家及各地方政府在綠色建筑、建筑節(jié)能改造等方面的政策也間接推動(dòng)了中央空調(diào)的快速復(fù)蘇。在“十二五”期間，國家計(jì)劃完成新建綠色建筑10億平方米;到2015年末，20%的城鎮(zhèn)新建建筑要達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)要求。北京市要求從2013年6月1日起市內(nèi)所有新建建筑在設(shè)計(jì)階段需達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，并提出了新建項(xiàng)目執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)居住建筑75%節(jié)能目標(biāo)。從2014年開始，湖南省各級政府投資新建的公益性公共建筑以及長沙市的保障性住房，要全部執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。為加快推進(jìn)既有居住建筑節(jié)能改造，山東省財(cái)政籌集下達(dá)了第一批建筑節(jié)能改造資金3.83億元。
全國各地政府類似的政策和資金支持還有很多，而建筑節(jié)能改造等項(xiàng)目中有不少會涉及對舊的中央空調(diào)系統(tǒng)的改造工程，而這類項(xiàng)目在資金和政策的支持下對中央空調(diào)行業(yè)會構(gòu)成長期的利好，對中央空調(diào)行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇起到了明顯的推動(dòng)作用。
家用中央空調(diào)或成空調(diào)制冷業(yè)發(fā)展趨勢
近年來，我國空調(diào)市場一直是分體占主導(dǎo)，柜機(jī)、窗機(jī)爭雄的固有格局，但家用中央空調(diào)以其獨(dú)特的優(yōu)勢近來備受業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。據(jù)專家分析，家用中央空調(diào)的全面介入，將會打破目前的市場格局。
家用中央空調(diào)系統(tǒng)有效地將中央空調(diào)系統(tǒng)和家用空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)集于一體，即為用戶提供了從設(shè)計(jì)、配套到安裝、服務(wù)的全面方案。家用中央空調(diào)是專為100到600平方米的戶型設(shè)計(jì)制造，具有省電、舒適的特點(diǎn)。它采用一臺主機(jī)與多個(gè)末端安裝的方式，主機(jī)安裝在室外陽臺“隱蔽”處，功能相當(dāng)于分體機(jī)的3.5倍，能同時(shí)供多個(gè)房間的供熱或供冷;而末端品種多樣，消費(fèi)者可根據(jù)戶型裝修喜好選配。末端風(fēng)口鑲嵌在房頂，每個(gè)風(fēng)口可單獨(dú)控制，任意調(diào)節(jié)房間溫度。家用中央調(diào)填補(bǔ)了“中央空調(diào)”和“家用空調(diào)”之間的空白，開辟了一個(gè)新的市場。
在國內(nèi)，清華同方是最早將家用空調(diào)推向市場的，去年生產(chǎn)的產(chǎn)品非常熱銷，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱今年清華同方的銷量將比去年翻一番。面對家用中央空調(diào)如此好的市場前景，空調(diào)專業(yè)生產(chǎn)廠家也不甘示弱，今年上半年，海爾推出了MRV家庭網(wǎng)絡(luò)智能變頻中央空調(diào)，美的則展示了MDV智能變頻家庭中央空調(diào)。與此同時(shí)，國外的一些空調(diào)廠商也密切注視著我國空調(diào)市場的變化，如日本大金公司的家用VRV(超級家用中央空調(diào))、美國麥克維爾的暗裝吊頂式分體空調(diào)機(jī)，也進(jìn)入我國搶灘登陸。
有業(yè)內(nèi)人士指出，家用中央空調(diào)將是空調(diào)制冷業(yè)的發(fā)展趨勢。
因此除了個(gè)人消費(fèi)外，房地產(chǎn)開發(fā)商也十分重視，隨著建筑業(yè)的發(fā)展，房屋建筑時(shí)就帶溫度調(diào)節(jié)功能，實(shí)現(xiàn)我國居民住宅賓館化已是必然，同時(shí)家用中央空調(diào)價(jià)格也較便宜，每平方米僅為250至300元，也是吸引住戶的重要因素。未來家用中央空調(diào)成為熱點(diǎn)將會不再遙遠(yuǎn)。
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