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| 【空調(diào)】奧克斯空調(diào)強力備戰(zhàn)冬季市場 |
| （時間:2013-11-28 10:10:15） |
初冬將至，空調(diào)銷售旺季即將來臨。為了在蕭瑟寒冷的季節(jié)里拔得頭籌，各大空調(diào)品牌都鉚足了勁兒，在品質(zhì)、營銷、服務等層面大做文章，其中，作為空調(diào)領軍企業(yè)之一的奧克斯通過極地科考啟動，中標2014《中國好聲音》，“雙十一”大捷等一連串的品牌動作已然打響了第一槍，實現(xiàn)了品牌的強力速熱。業(yè)內(nèi)人士同時預言，這場促銷大戰(zhàn)預計將在11月底開始全面爆發(fā)。
30南極科考起航奧克斯再啟極地品質(zhì)測試
每逢空調(diào)旺季促銷大戰(zhàn)來臨之際，空調(diào)廠商都會打出自己的“品質(zhì)牌”。相比普通的宣講與促銷，奧克斯選擇了更為直觀又抓人眼球的方式—再啟空調(diào)極地測試。
于是，在中國第30次南極科考的隊伍中，奧克斯成為了其中的一員。此前，憑借過硬的品質(zhì)，通過在科考站以及雪龍?zhí)柹系某晒Ψ塾涗洠瑠W克斯空調(diào)已得到了科考隊上上下下的高度認可。據(jù)極地國家海洋局極地考察辦公室處長夏立民透露，“相比電暖爐，奧克斯空調(diào)在極地科考站內(nèi)達到指定溫度的時間縮短了30%，耗電量卻僅為電暖爐的70%，全年零故障運行，現(xiàn)在的奧克斯已成為各科考站的標準裝備。
此次30次南極科考，奧克斯也將面臨更為嚴苛的考驗。不僅將隨同雪龍?zhí)栆黄鸫┰礁鞔髿夂驇c時區(qū)，同時也需要隨時根據(jù)氣候變化調(diào)節(jié)模式，實現(xiàn)全天無間斷性供暖或制冷。相比海上航行的艱辛，奧克斯此次肩負著更為嚴苛的考驗。根據(jù)服役年限，奧克斯將再次進駐長城站與中山站，進行產(chǎn)品的全面“換崗”，繼續(xù)極地科考的制熱保障任務。
強勢預熱中標《中國好聲音》
就在雪龍?zhí)桒Q響開往南極的笛聲，奧克斯開啟第30次南極科考之際，另一場沒有硝煙的大戰(zhàn)也圍繞著2014年的《中國好聲音》展開。
隨著2014浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季廣告招標結果的出爐，作為空調(diào)行業(yè)首個參與競標的品牌——奧克斯空調(diào)一舉奪得了中國好聲音五段廣告中的第二段優(yōu)質(zhì)標段。這意味著，2014年的《中國好聲音》將打上“中國好空調(diào)”的烙印，對于即將進入冬季營銷戰(zhàn)的奧克斯來說，這如同一針強心劑，在強大品牌信心的同時更增加了消費者對奧克斯的好感度。
作為浙江衛(wèi)視中國藍的戰(zhàn)略合作伙伴，奧克斯始終踐行者對優(yōu)質(zhì)資源的高效“綁定”。從《轉(zhuǎn)身遇到TA》到與全國收視率王牌《中國好聲音》的合作，毋庸置疑將對奧克斯品牌價值及影響力起到至關重要的作用。
“雙十一”先下一城
即便忙碌于南極科考與《中國好聲音》，奧克斯也沒有放緩市場營銷的步伐。在這場冬季的“空調(diào)大戰(zhàn)”尚未開啟之時，“雙十一”成了一次練兵的絕佳機會。
從今年的情況來看，這場“空戰(zhàn)”爆發(fā)前的促銷戰(zhàn)，奧克斯無疑是勝利者。電商端同比銷量增加一倍，14.1%的總占比確保了奧克斯空調(diào)行業(yè)亞軍的位置。同時，靜悅等明星機型的熱銷也體現(xiàn)出品牌對消費者的強大影響力。
業(yè)內(nèi)人士分析，奧克斯近期的市場動作可以看做是一個行業(yè)的信號。在產(chǎn)品品質(zhì)與技術創(chuàng)新同步強化的基礎上，通過借勢營銷來提升企業(yè)的品牌影響與品牌美譽，這將成為越來越多的空調(diào)廠商發(fā)力的方向。
在冬季空調(diào)大戰(zhàn)前，奧克斯通過一連串的動作已完成了品牌的“強力速熱”，這股營銷的熱度能否一直持續(xù)到大戰(zhàn)結束尚不可知，留下的疑問就要靠市場去驗證了。
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