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| 【空調(diào)】國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌突破外資重圍 |
| （時(shí)間:2013-10-17 9:13:22） |
相較于去年的市場(chǎng)萎靡，2013年上半年我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)整體走勢(shì)良好，增長(zhǎng)率由去年的下降10.2%轉(zhuǎn)為上升8.1%，宣告了中央空調(diào)市場(chǎng)的復(fù)蘇，雖然不高的增長(zhǎng)幅度也顯示出我國(guó)中央空調(diào)仍然受制于外部環(huán)境的變化，目前整體保持弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，在這樣的情況下，作為起步較晚的民族品牌顯示出了堅(jiān)強(qiáng)的一面，其中格力繼去年超越大金成為占有率第一品牌之后，今年又以15.2%的占有率拉大了與外資品牌的差距。
連續(xù)兩年擊敗外資品牌奪得市場(chǎng)占有率冠軍，這并非偶然，格力的突破可以說(shuō)是一個(gè)信號(hào)，意味著國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌真正開(kāi)始崛起，并開(kāi)始對(duì)外資品牌形成沖擊。
國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率明顯上升
當(dāng)年外資品牌在中國(guó)可以說(shuō)是傲視群雄，國(guó)產(chǎn)品牌只能望其項(xiàng)背，但經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，技術(shù)不斷進(jìn)步，市場(chǎng)占有逐漸擴(kuò)大，開(kāi)始成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的絕對(duì)力量，外資品牌則開(kāi)始疲軟了下來(lái)。
近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力，憑借便捷的售后服務(wù)、相對(duì)低廉的價(jià)格以及渠道開(kāi)發(fā)的積累正在縮小同國(guó)外老品牌的差距。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌的優(yōu)異成績(jī)并非僅表現(xiàn)在極高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率上，不可小覷的市場(chǎng)占有率基數(shù)也是民族品牌傲然崛起的重要見(jiàn)證，目前國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)集中度明顯提高。
如今，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)早已形成格力、美的兩大巨頭遙遙領(lǐng)先的雙寡頭格局。從2013年的市場(chǎng)占有率來(lái)看，格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌的整體占有率為29.7%，其中格力與美的兩大品牌的市場(chǎng)占有率就超過(guò)了24%，外資品牌在市場(chǎng)的占有率整體被壓縮。
自主創(chuàng)新技術(shù)突破外資壟斷
國(guó)內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)之所以長(zhǎng)期缺乏與外資企業(yè)直面競(jìng)爭(zhēng)的底氣，其根本原因就是對(duì)中央空調(diào)核心技術(shù)的缺失，尤其在變頻多聯(lián)機(jī)、離心機(jī)、冷水機(jī)等中、大型中央空調(diào)機(jī)組領(lǐng)域。
多年來(lái)，以約克、開(kāi)利、特靈和麥克維爾等品牌為首的歐美品牌，始終掌握著大型冷水機(jī)組的核心技術(shù)，而大金、日立等日系品牌則牢牢把持著變頻多聯(lián)機(jī)組的關(guān)鍵技術(shù)，國(guó)內(nèi)的中央空調(diào)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)只能依靠購(gòu)買(mǎi)核心技術(shù)、核心部件的方式，向市場(chǎng)輸出“中國(guó)組裝”的產(chǎn)品。長(zhǎng)久以來(lái)，這種依賴(lài)型的發(fā)展模式制約了國(guó)內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，更使得國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌在市場(chǎng)上始終受制于人，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大的增長(zhǎng)。
近年來(lái)，以格力、美的、海爾為代表的國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)的投入，通過(guò)技術(shù)沉淀和創(chuàng)新，逐漸縮小了與國(guó)外中央空調(diào)企業(yè)之間的技術(shù)差距，在離心機(jī)、冷水機(jī)、多聯(lián)機(jī)等領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)突破。在今年4月舉辦的第二十四屆中國(guó)制冷展上，格力正式推出250冷噸到1500冷噸的直流變頻離心機(jī)系列產(chǎn)品，技術(shù)取得進(jìn)一步突破，是迄今為止最節(jié)能的離心機(jī)組，受到業(yè)界關(guān)注。而美的中央空調(diào)2013年的新品高效雙級(jí)壓縮降膜式離心機(jī)組、MDVX全直流變頻智能多聯(lián)中央空調(diào)系統(tǒng)，所具技術(shù)水平之高達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，其中蘊(yùn)含的大部分技術(shù)也是行業(yè)首創(chuàng)的�？梢哉f(shuō)，技術(shù)的突破為國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
民族品牌的崛起證明中央空調(diào)市場(chǎng)絕非外資品牌的獨(dú)角戲，只要對(duì)核心技術(shù)肯投入肯鉆研，這個(gè)市場(chǎng)必然有國(guó)產(chǎn)品牌的一席之地。目前，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已形成美的、海爾、志高等構(gòu)成主流品牌陣營(yíng)，并且在整體規(guī)模上開(kāi)始與外資品牌抗衡。
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