2013年8月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)主辦的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇召開。在此次論壇上，國家信息中心發(fā)布了《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，經(jīng)過10年的發(fā)展與沉淀，中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期。在新的市場變局中，空調(diào)企業(yè)要主動且持續(xù)地調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長機會。 
  需求依然疲軟 
  國家信息中心信息資源開發(fā)部主任蔡瑩在論壇上表示，2013冷凍年度，空調(diào)整體銷售規(guī)模同比增長2.92%，銷售額增幅高于銷量增幅�！�2.92%的增長率建立在2012冷凍年度同比下降25.12%的基礎(chǔ)之上。綜合各方面因素，今后幾年國內(nèi)重點城市消費規(guī)模將會基本保持2013年水平，即城市市場規(guī)模為2700萬~2900萬臺，國內(nèi)整體市場規(guī)模為3700萬~3900萬臺。 
  具體到各類產(chǎn)品，國家信息中心對重點城市市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷凍年度，壁掛式空調(diào)銷量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%；柜式空調(diào)銷量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。蔡瑩分析，目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出2012冷凍年度的陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期。 
  此外，2013冷凍年度分級別市場銷量占比情況具有新特征。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2009~2012冷凍年度不同，2013冷凍年度，一級市場開始呈現(xiàn)出明顯的上升勢頭，銷量占比達(dá)到63.73%。三四級市場銷量雖保持同比增長，但占整體市場的比例已基本維持在15%左右，提升速度減緩。二級市場依然呈現(xiàn)銷量占比下滑的趨勢。 
  蔡瑩表示，從不同級別市場銷量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級市場銷售規(guī)模明顯增長的趨勢已開始減緩。近幾年，三四級市場整體消費需求已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上有所突破。 
  與三四級市場不同，一級市場經(jīng)過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代等采購需求，都使得空調(diào)消費水平保持穩(wěn)定。并且，消費者對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)及外觀等要求更高，這推動著空調(diào)行業(yè)整體水平的提高。一級市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢，這是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的競爭。國家信息中心預(yù)測，2014冷凍年度空調(diào)整體銷量增幅為3%~5%，市場仍處在恢復(fù)調(diào)整階段，重點城市市場銷售規(guī)模為2900萬~2960萬臺。 
  真正進入變頻時代 
  盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但消費需求出現(xiàn)新亮點，其中變頻空調(diào)銷量、銷售額繼續(xù)增長，成為2013冷凍年度較為明顯的特征。 
  “國內(nèi)重點城市市場真正進入變頻時代，變頻空調(diào)銷量占有率首次超過50%。2008冷凍年度，這一比例僅為6.96%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度分析，變頻空調(diào)銷量占比還有提升空間。”蔡瑩表示，“2013冷凍年度變頻空調(diào)品牌集中度呈現(xiàn)離散態(tài)勢，品牌競爭更加激烈，排名4~10位的品牌之間差距極小，格局變化的可能性加大。此外，日系品牌變頻空調(diào)市場表現(xiàn)相對穩(wěn)定，市場占有率略有提升，成為國產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品最強勁的競爭對手。” 
  蔡瑩預(yù)計：“2014冷凍年度，變頻空調(diào)銷量占比將保持提升態(tài)勢，或達(dá)到55%�！� 
  中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》）于今年10月1日正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評價指標(biāo)，對變頻空調(diào)節(jié)能水平提出更全面的要求，很多企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局。借助新標(biāo)準(zhǔn)實施的契機，變頻空調(diào)2014冷凍年度市場份額有望繼續(xù)提高。 
  高端產(chǎn)品消費觀被認(rèn)可 
  在本次論壇上，《電器》記者了解到，以柜機為典型的具備高品質(zhì)、高價格的空調(diào)銷量穩(wěn)增，成為2013冷凍年度空調(diào)市場一個顯著特點，這也表明企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，迎合了終端消費水平的變化。 
  蔡瑩表示，經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場高速發(fā)展，居民住房條件明顯改善，國內(nèi)重點市場柜機消費需求逐步提升。在目前主要品類中，柜機對銷售額的貢獻(xiàn)作用突出。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009至2013冷凍年度，柜機銷量占比由12.34%提升為18.62%，銷售額占比由25.32%提升為34.26%。2013冷凍年度，柜機整體銷量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%，遠(yuǎn)高于空調(diào)整體銷量和銷售額的增長水平。“這說明在國內(nèi)空調(diào)市場，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費水平已處在逐步升級階段，消費結(jié)構(gòu)的變化必然引起產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競爭相對激烈。” 
  《電器》記者獲悉，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化，2013冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場價格水平延續(xù)2011冷凍年度開始的運行趨勢，高品質(zhì)、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011至2013冷凍年度，國內(nèi)重點市場壁掛空調(diào)平均價格由2547元/臺上升到3059元/臺，柜機平均價格由6355元/臺上升到6968元/臺，整體空調(diào)價格由3283元/臺上升為3789元/臺，同比增長7%。 
  蔡瑩預(yù)測，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場整體價格的穩(wěn)定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場競爭更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。由此，“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“穩(wěn)增長”將是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的核心目標(biāo)。