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| 【空調(diào)】國慶期間空調(diào)銷量預計260萬臺 |
| （時間:2013-9-6 9:57:07） |
專業(yè)調(diào)研機構中怡康預計：中秋、國慶期間市場，全國空調(diào)銷量為260萬臺，同比下降9%。在能效新標即將實施的壓力下，企業(yè)清理庫存將會提速，現(xiàn)行標準下的二、三級變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上。
受益于同期市場基數(shù)較低、房地產(chǎn)市場回暖和節(jié)能惠民政策下企業(yè)促銷活動增多等因素影響，2013年上半年空調(diào)零售量大幅增長28.0%，零售額增幅達32.6%，跑贏整體家電大盤。上半年整體均價上漲3%是空調(diào)市場的一大亮點，變頻空調(diào)市場占比持續(xù)增長和價外補貼方式是推動整體均價上漲的主要原因。
中怡康分析師施婷認為，空調(diào)價格上漲的一個根本原因是產(chǎn)品功能升級、內(nèi)在價值提升，消費升級、更新?lián)Q代需求旺盛，一戶多機、成套購買趨勢漸成主流，新建住房、二手房交易增長，新婚剛需以及農(nóng)村市場滲透率提升等因素共同撐起了空調(diào)產(chǎn)品的巨大需求市場。
上半年電商渠道的超高增長是另一大亮點。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)零售量百貨渠道同比增長8.9%，家電專營渠道同比增長17.6%，超市渠道增長21.4%，電商渠道實現(xiàn)111.0%的高增長，中怡康預測2013年電商渠道空調(diào)零售量份額將由去年的3.0%上升至7.6%。
目前，線上產(chǎn)品結構與線下仍存在較大區(qū)別，線下變頻空調(diào)已占據(jù)絕對主導地位，而線上變頻空調(diào)零售額份額僅為32.7%，但同比增幅高達179.9%。隨著線上變頻產(chǎn)品的高速增長，線上線下產(chǎn)品結構將會逐步趨同，變頻產(chǎn)品的比例將會持續(xù)放大。
在線上渠道低價格策略的沖擊下，線下渠道紛紛加大促銷力度，線上競爭也正逐漸從價格戰(zhàn)抽身而出，整體市場線上線下空調(diào)價差縮小。價格壁壘的逐步消解是家電線上線下渠道融合發(fā)展的首要環(huán)節(jié)，同時，線上渠道的競爭重點也將從價格轉移到物流、售后等環(huán)節(jié)。
空調(diào)市場經(jīng)歷了上半年的量價齊增，隨著2013冷年的收尾，7月空調(diào)量額分別實現(xiàn)0.4%和2.9%的微幅增長，中怡康預計中秋、國慶期間市場，全國空調(diào)銷量為260萬臺，同比下降9%。在能效新標實施的壓力下，企業(yè)清理庫存將會提速，現(xiàn)行標準下的二、三級變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上；同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。
下半年空調(diào)總體市場將會轉淡，中怡康預計零售量將同比下降5%，全年同比增長率將在13%以上。同時，在電商巨頭的互相爭戰(zhàn)中線上市場蛋糕將會做大，2013年全年空調(diào)產(chǎn)品線上銷售額將達80億元，占比將超過6%�？照{(diào)價格在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的上漲之后，今年下半年能效新標的實施，對空調(diào)產(chǎn)品的價格趨勢影響不大。施婷分析稱，大宗原材料價格在下降，同時考慮到消費者對變頻產(chǎn)品價差的承受范圍，中長期來看變頻產(chǎn)品將保持與定頻產(chǎn)品30%—40%的價差，行業(yè)準入門檻的提高將利于行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
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