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【空調】2013年6月中國空調市場分析
(時間:2013-7-24 10:16:36)
  2013年6月,中國空調市場市售產品數量共計1805款,分屬24家主流廠商。本月品牌關注格局變化明顯,海信、格蘭仕和科龍的關注份額均有一定增長。產品關注方面,受空調能效新標準的影響,1、2級能效產品的關注比例繼續(xù)走高,同時,消費者的關注重點開始轉移至2001-3000元價格段上。 
  報告要點 
  •品牌關注格局:格力繼續(xù)領跑空調市場,海信躋身本月前三甲。 
  •產品型號結構:格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受關注。 
  •變頻/定頻結構:本月變頻空調的關注比例繼續(xù)下滑,為64.2%。 
  •產品類型結構:壁掛式空調的關注占比近八成,達到79.5%。 
  •產品功率結構:最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P。 
  •冷暖類型結構:本月冷暖型空調占據近九成的市場關注份額。 
  •產品能效結構:1、2級能效的關注比例本月有進一步上升。 
  •價格段結構:各價格段的關注比例分布呈“倒V”型。 
  •主流廠商分析:格力與海爾的產品數量過兩百。 
  一、品牌關注格局 
  •格力繼續(xù)領跑市場,海信躋身前三甲 
  2013年6月,中國空調市場上,品牌關注格局變化較大,其中,格力蟬聯品牌關注榜冠軍,但關注比例有一定下滑,本月為35.0%,較5月下滑了10.7%。值得注意的是,本月海信躋身前三甲,名列亞軍,其關注比例有大幅上漲,達到11.0%,較上月上漲了6.7%;海爾則下落至本月季軍,關注比例為10.5%。 
  •格蘭仕與科龍的關注排名均有所上升 
  除前三甲品牌外,其余品牌的關注比例均在10.0%以下。與5月不同的是,本月格蘭仕與科龍的關注排名分別上升至第四位與第五位,關注比例分別為7.4%和4.7%。 
  二、產品關注格局 
  (一)產品關注型號 
  •格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受關注 
  2013年6月,中國空調市場上,格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.1%的關注比例取代格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4成為本月最受消費者關注的空調產品,這款壁掛式、1.5P的變頻空調本月價格為3399元,與上月持平。 
  •壁掛式、變頻空調較受消費者關注 
  本月關注比例靠前的十款空調產品分屬五家品牌,其中格力擁有五款產品,產品關注優(yōu)勢比較明顯?梢园l(fā)現,此十款產品全部屬于壁掛式空調,且以變頻空調居多,達到八款,而市場價格從2099元到4665元不等,平均售價為2876元。 
  (二)變頻/定頻結構 
  •本月變頻空調的關注比例繼續(xù)下滑 
  2013年6月,中國空調市場上,相對節(jié)能省電的變頻空調依舊占據著市場主流,其本月關注比例為64.2%,較上月下滑了2.3%,但依然遠遠高出定頻空調的35.8%。 
  (三)產品類型結構 
  •壁掛式空調的關注占比近八成 
  從產品類型來看,2013年6月,中國空調市場上,壁掛式產品的關注比例繼續(xù)走高,本月達到79.5%,較5月上漲了3.4%。而功率較大的立柜式空調產品的關注比例相對較小,僅在兩成左右,為20.2%。壁掛式空調一般占位小、噪音小,更易與室內裝飾搭配,通常多用于臥室和書房這類面積相對較小的空間,更適合主流大眾人群。 
  (四)產品功率結構 
  •最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P 
  2013年6月,中國空調市場上,最受消費者關注的空調匹數仍為1.5P,其本月關注比例繼續(xù)上漲,達到32.3%,較5月上漲了1.7%。另外,關注比例超過10.0%的空調匹數還有大1.5P、1P與2P產品,關注比例分別為13.5%、11.1%和10.5%,均較受消費者關注。 
  (五)冷暖類型結構 
  •冷暖型空調占據近九成的關注份額 
  從產品冷暖類型來看,本月中國空調市場上冷暖型空調的關注份額較上月有進一步的集中,達到87.5%,較上月上漲了1.5%,遠遠高出冷暖電輔與單冷型產品的6.8%和5.7%。 
  (六)產品能效結構 
  •1、2級能效的關注比例進一步上升 
  2013年6月,中國空調市場上,受空調能效新標準的影響,本月1、2級能效產品的關注比例繼續(xù)走高,達到9.6%和34.2%,較5月分別上漲了1.5%和3.4%。3級能效產品由于節(jié)能性能和產品價格均較為居中,因此較受消費者的關注,本月關注比例為49.8%。 
  4、5級能效產品的關注比例則持續(xù)下滑,本月累計僅為6.4%,較上月下落了3.2%。 
  (七)價格段結構 
  •價格段關注分布呈“倒V”型 
  2013年6月,中國空調市場上,各價格段的關注比例分布呈“倒V”型,其中,本月2001-3000元以32.3%的關注比例取代3001-4000元成為最受消費者關注的價格段,3001-4000元下落至第二位,關注比例為26.6%。 
  另外,關注比例超過10.0%的價格段還有4001-6000元、2000元以下和6001-10000元,分別為16.2%、11.2%和10.4%。 
  三、主流廠商分析 
  (一)產品數量結構 
  •格力與海爾的產品數量過兩百 
  據ZDC數據顯示,2013年6月,中國空調市場上的前五強品牌中,海爾與格力的產品數量均在兩百款以上,分別為284款與237款;科龍與海信的產品數量也在百款以上,分別為150款和128款;格蘭仕的產品數量相對最少,為92款。 
  (二)1、2級能效結構 
  •格蘭仕的1、2級能效產品數量占比最高 
  對比各品牌的1、2級能效產品的數量占比可以發(fā)現,在五大主流空調品牌中,格蘭仕1級能效產品的數量占比相對最高,達到39.1%;而海爾2級能效產品的數量占比相對最高,達到8.1%。 
  (三)單品關注率對比 
  •格力的單品關注率相對最高 
  從各品牌的單品關注率來看,2013年6月,格力的單品關注率依舊相對最高,達到0.15%,這也顯示出格力在空調市場上相對不錯的品牌競爭力。海信與格蘭仕的單品關注率相差不大,分別為0.09%和0.08%,品牌競爭力相當。海爾與科龍的單品關注率則略遜一籌。
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