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| 【空調(diào)】產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)“漲”聲不斷 |
| （時(shí)間:2013-3-6 9:01:20） |
隨著天氣轉(zhuǎn)暖，進(jìn)入3月份之后，空調(diào)市場(chǎng)開始啟動(dòng)2013年的旺季市場(chǎng)。與2012年開局低迷的形勢(shì)相比，2013年空調(diào)旺季市場(chǎng)開局良好，并且銷售形勢(shì)看“漲”。一方面，是銷量上漲，整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)比去年回升8%左右，廣州地區(qū)有望達(dá)到最高30%左右的同比增長(zhǎng)；但另一方面，隨著空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及各種因素作用，空調(diào)旺季市場(chǎng)也傳來“漲價(jià)”的消息。
銷售看“漲”：市場(chǎng)擴(kuò)容8%左右
整體來看，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)比較低迷，內(nèi)銷下滑明顯達(dá)14.7%。但是進(jìn)入2013年之后，整個(gè)家電市場(chǎng)銷售形勢(shì)不錯(cuò)，蘇寧、國(guó)美、廣百電器等主要連鎖渠道的銷售顯示，以空調(diào)為代表的大家電都業(yè)績(jī)不俗。
對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的整體形勢(shì)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策、電商渠道的拓展等多重利好因素影響將加快空調(diào)行業(yè)的調(diào)整，整體市場(chǎng)將加速回升。
尤其是正在實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量3%左右增長(zhǎng)，而在整體上，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)容量整體規(guī)模或擴(kuò)容8%。
價(jià)格看“漲”：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)漲價(jià)10%
目前空調(diào)行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式中逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)。
2013年變頻空調(diào)將實(shí)施新能效國(guó)標(biāo)，節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提升，由此將帶來新一股消費(fèi)升級(jí)潮。此外，空調(diào)壓縮機(jī)等成本以及人力、原材料成本等因素，也將有小幅上漲。
行業(yè)內(nèi)部分析認(rèn)為，考慮到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生產(chǎn)商戰(zhàn)略等因素的影響，2013年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將穩(wěn)中有升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶來的成本壓力則是空調(diào)均價(jià)上漲的主要因素，價(jià)格可能會(huì)上漲10%左右。
產(chǎn)品換代：節(jié)能仍然是主流
“節(jié)能”仍然是整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。正在實(shí)施的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了空調(diào)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)換代穩(wěn)步推進(jìn)。例如，美的推出了“一晚一度電”的ECO節(jié)能空調(diào)，格力、海信等其它品牌也相繼推出低能耗待機(jī)的節(jié)能型號(hào)。目前，美的正在全國(guó)招募500名“一晚1度電”用戶見證大使，在用戶監(jiān)督下實(shí)地測(cè)試節(jié)能效果。
可見，消費(fèi)者對(duì)變頻產(chǎn)品的認(rèn)可大大提高，節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品關(guān)鍵衡量指標(biāo)。據(jù)賣場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2012年節(jié)能產(chǎn)品占比已達(dá)60%。在蘇寧，節(jié)能產(chǎn)品銷售占比已超70%。隨著補(bǔ)貼的持續(xù)推進(jìn)，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)帶來的成本降低，將促使高能效空調(diào)占比提升10%左右，預(yù)計(jì)2013年節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品占比將達(dá)80%。
而值得注意的是，由于變頻空調(diào)新能效比國(guó)標(biāo)的實(shí)施，部分低能效比空調(diào)將會(huì)出現(xiàn)“降價(jià)清貨”的趨勢(shì)。
功能升級(jí)：空氣凈化功能受重視
隨著去冬今春各地PM2.5值的超標(biāo)，空氣凈化功能逐步為消費(fèi)者所關(guān)注�？諝鈨艋�、氣流循環(huán)等功能成了顧客選購(gòu)空調(diào)時(shí)的附加需求，海爾除甲醛空調(diào)、格力可除微塵空調(diào)等產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注，其它如快速冷暖、智能感知、聰明風(fēng)等功能也受到消費(fèi)者重視。
此外，各種新技術(shù)和新冷媒的應(yīng)用也不斷推陳出新，冷觸媒、全直流變頻、無氟變頻、云空調(diào)、智能化等新技術(shù)均應(yīng)用在變頻及節(jié)能產(chǎn)品中。
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