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| 【空調(diào)】變頻空調(diào)表現(xiàn)搶眼 成2013市場熱點(diǎn) |
| （時(shí)間:2013-1-28 10:27:43） |
在2012年陡然下滑的空調(diào)市場中，變頻空調(diào)表現(xiàn)“堅(jiān)強(qiáng)”，為市場增添了一抹亮色。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)變頻空調(diào)銷量占比由2011冷年的35.7%上升為44.67%，銷售額占比由43.4%上升至50.8%，繼續(xù)保持2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時(shí)，變頻空調(diào)從低端向高端提升的趨勢非常明顯。
奧維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為，在2012年市場低迷的情況下，變頻空調(diào)依然能夠逆勢走強(qiáng)，首先是市場接受變頻空調(diào)的經(jīng)濟(jì)條件已達(dá)到。雖然變頻空調(diào)有著超強(qiáng)的節(jié)能性、超靜音與舒適性等優(yōu)點(diǎn)，但變頻空調(diào)產(chǎn)品相對價(jià)格較高，市場占比一直不高。如今，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，已經(jīng)具備了普及消費(fèi)的條件。同時(shí)，全社會(huì)節(jié)能意識(shí)的提高，也為普及變頻空調(diào)提供了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。
其次，主流品牌齊推變頻空調(diào)，形成合力開拓市場的局面。從變頻空調(diào)發(fā)展歷史看，海信曾是變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的旗手，但海信主導(dǎo)變頻空調(diào)時(shí)是在唱獨(dú)角戲，由于其他品牌不認(rèn)可、少參與，海信的市場推廣結(jié)果是曲高和寡。目前，這一狀況已經(jīng)改變了。美的2008年率先強(qiáng)勢轉(zhuǎn)型變頻空調(diào)，以全直流變頻力促市場拓展，緊跟著格力的1赫茲變頻技術(shù)和海爾的寬帶無氟變頻技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生，品牌企業(yè)的共同發(fā)力促使變頻空調(diào)市場迅速壯大。
第三，變頻空調(diào)的崛起順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的潮流。2012年政府實(shí)施新一輪的節(jié)能惠民工程，變頻空調(diào)首次納入補(bǔ)貼行列。享受政府節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼，說明政府對變頻空調(diào)是持積極支持態(tài)度的，這與往年只補(bǔ)貼定速空調(diào)形成鮮明對比，一方面政策起到了導(dǎo)向性的作用，另一方面政策補(bǔ)貼的拉動(dòng)效應(yīng)也顯而易見。
張彥斌預(yù)測，2013年各空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品策略上依然會(huì)把變頻作為抓手，主推變頻空調(diào)帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。空調(diào)企業(yè)2013年在產(chǎn)品比例上變頻空調(diào)至少要占據(jù)50%以上，同時(shí)將加大研發(fā)力度，在變頻技術(shù)上要緊跟技術(shù)潮流。
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