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| 【空調(diào)】市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期 空調(diào)業(yè)2013有望迎來(lái)暖春 |
| （時(shí)間:2012-11-29 9:23:05） |
2012年空調(diào)銷售大滑坡已經(jīng)確定。最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2012全年空調(diào)銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。由于銷售低于預(yù)期及部分企業(yè)為保證業(yè)績(jī)等，目前空調(diào)市場(chǎng)庫(kù)存量仍比較大，甚至某些企業(yè)的庫(kù)存量(工廠+渠道)超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。
2012年空調(diào)企業(yè)負(fù)重前行，力清庫(kù)存之下已經(jīng)有所成果。然而挑戰(zhàn)猶存，進(jìn)入2012年第四季度的銷售淡季分外冷清。熱火朝天的電商對(duì)于空調(diào)提振作用不大，擴(kuò)容受阻，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。
10月內(nèi)銷未能轉(zhuǎn)正庫(kù)存困擾仍存
2012年的空調(diào)庫(kù)存創(chuàng)了新紀(jì)錄，銷售下滑，企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，前三季度，空調(diào)零售總規(guī)模為2777萬(wàn)臺(tái)和913億元，相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。從大盤走勢(shì)來(lái)看，第一季度下降幅度最大，零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%，此后市場(chǎng)降幅逐步收窄，并在第三季度成功轉(zhuǎn)正。但被寄予了希望的國(guó)慶市場(chǎng)卻未能延續(xù)第三季度的回暖態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2012全年空調(diào)銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)過(guò)了一年的庫(kù)存消化，行業(yè)中某個(gè)企業(yè)庫(kù)存量(工廠+渠道)甚至還超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)，銷售低迷可見(jiàn)一斑。而進(jìn)入消費(fèi)淡季，市場(chǎng)更是冷清。有代理商稱，空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀不是營(yíng)銷手段或者價(jià)格體系調(diào)整就能改變的，是市場(chǎng)需求的問(wèn)題。中怡康研究中心市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜表示，整體行業(yè)由于庫(kù)存問(wèn)題處于調(diào)整期，規(guī)模難以放量，市場(chǎng)刺激手段也不強(qiáng)烈。
申萬(wàn)數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)內(nèi)銷386萬(wàn)臺(tái)，下滑3%;四季度同期基數(shù)較低，但出貨未能如期增速轉(zhuǎn)正，低于預(yù)期。
2013有望迎來(lái)暖春
調(diào)整中行業(yè)格局也有所變化。美的由于戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致市場(chǎng)份額有所下滑。格力和海爾則抓住調(diào)整機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)。如海爾加大網(wǎng)點(diǎn)鋪貨，出貨量增長(zhǎng)。而科龍等空調(diào)品牌的市場(chǎng)份額也在提升。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，1-10月格力內(nèi)銷2162萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%。美的內(nèi)銷1072萬(wàn)臺(tái)，同比縮26.6%。海爾內(nèi)銷453萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.8%。
渠道中的崛起力量顯然是電商。據(jù)悉，前三季度電商渠道的增長(zhǎng)在100%以上，對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)的實(shí)體店造成了巨大的沖擊。由于占比低，依靠電商的提振實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)扭轉(zhuǎn)并不現(xiàn)實(shí)。彭煜表示，鑒于2012年空調(diào)市場(chǎng)低位運(yùn)行、商業(yè)地產(chǎn)逐步回暖、保障性住房開(kāi)始大面積建成上市等因素，2013年空調(diào)市場(chǎng)將有較明顯的回暖跡象，預(yù)計(jì)零售量3620萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)8.3%，零售額1245億元、同比增長(zhǎng)11.2%。
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