家電業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查之三

2011年家電行業(yè)受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟等因素影響外，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等各類補(bǔ)貼政策也相繼退出，使得整個(gè)行業(yè)在2011年呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，增速明顯放緩。下半年，國(guó)家適時(shí)給呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)的家電行業(yè)來(lái)了一支“強(qiáng)心針”，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。政策實(shí)施前期經(jīng)歷了市場(chǎng)的冷淡反應(yīng)，在增加入圍產(chǎn)品、理順補(bǔ)貼流程、消費(fèi)者逐漸接受之后，近兩個(gè)月來(lái)，政策對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)龍頭企業(yè)受益明顯，也推動(dòng)了家電企業(yè)向節(jié)能方向的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。國(guó)慶黃金周前，三部委又公布了第二批節(jié)能補(bǔ)貼入圍企業(yè)和產(chǎn)品目錄，至此，進(jìn)入補(bǔ)貼范圍的產(chǎn)品型號(hào)從首批公布的近12000個(gè)品種增加到了約21000個(gè)。

隨著消費(fèi)者經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的適應(yīng)，企業(yè)也完成了對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的切換，節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)作用自9月開始有所顯現(xiàn)。財(cái)政部的數(shù)據(jù)顯示，自政策實(shí)施至9月初，高效節(jié)能空調(diào)、平板電視等5類家電的銷售量已超過(guò)668萬(wàn)臺(tái)。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，自節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策實(shí)施到國(guó)慶期間，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四類大家電的節(jié)能惠民中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額同比大幅提升，節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。中怡康總裁連四清分析稱，隨著未來(lái)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的持續(xù)，2012年第四季度企業(yè)的日子不會(huì)再出現(xiàn)比2012年上半年更壞的局面，預(yù)計(jì)明年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)會(huì)持平或者呈現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

國(guó)家此番推出節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的同時(shí)還確定了將實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度，對(duì)達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，這些都推動(dòng)了家電廠商向節(jié)能產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。格蘭仕宣布不再生產(chǎn)非中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品，志高也將生產(chǎn)計(jì)劃全部轉(zhuǎn)向中標(biāo)型號(hào)，加快一二級(jí)能效空調(diào)的推廣。創(chuàng)維將全面停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時(shí)間提前了四個(gè)月。TCL表示旗下今年上市的LED背光液晶電視機(jī)產(chǎn)品均符合國(guó)家一級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)生產(chǎn)的所有LCD電視都將按國(guó)家一級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。不僅是生產(chǎn)企業(yè)，渠道商也開始了向節(jié)能產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，蘇寧、國(guó)美陸續(xù)實(shí)現(xiàn)在售商品向高效節(jié)能產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化升級(jí)。在節(jié)能領(lǐng)域走在前面的行業(yè)龍頭企業(yè)受益明顯，迅速切換到節(jié)能產(chǎn)品的TCL很快嘗到甜頭，一二線市場(chǎng)作用明顯，海信科龍的節(jié)能產(chǎn)品在一線市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一半以上的銷量。格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前格力在售的產(chǎn)品100%是入圍目錄的節(jié)能產(chǎn)品，補(bǔ)貼拉動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品的銷售，她透露，格力銷售利潤(rùn)的40%來(lái)自于節(jié)能產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。