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| 【空調(diào)】空調(diào)行業(yè)形勢嚴峻 企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫 |
| （時間:2012-11-1 9:41:58） |
近兩年來，國內(nèi)空調(diào)廠商仿佛經(jīng)歷了一番“過山車”，從此前的高速增長期進入到一個比較明顯的調(diào)整期：國家補貼政策退出，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，產(chǎn)能擴張速度明顯減緩，不同渠道競爭加劇，行業(yè)洗牌趨勢日益明顯，加之經(jīng)濟大環(huán)境的不利因素，為空調(diào)企業(yè)的發(fā)展帶來了不小的壓力。
空調(diào)行業(yè)面臨嚴峻形勢
通過一組數(shù)字的對比，就可以看出目前空調(diào)行業(yè)所面臨的嚴峻形勢�！�2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內(nèi)重點城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析，主要原因在于整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷預(yù)計，目前的形勢下空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長，2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善。
企業(yè)轉(zhuǎn)型升級突破困境
過去幾年保持高增長的美的，在去年行業(yè)高開低走、節(jié)能惠民等補貼政策陸續(xù)退出后，遇到嚴峻的困難和挑戰(zhàn)，但自去年下半年開始，美的適時提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從強調(diào)速度，轉(zhuǎn)而提出要提升經(jīng)營質(zhì)量，提高經(jīng)營效率，強化產(chǎn)品質(zhì)量，嚴控企業(yè)風險。從近期公布的三季報可以看出，美的轉(zhuǎn)型升級效果顯現(xiàn)，產(chǎn)品毛利率穩(wěn)步回升，費用率下降顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到明顯改善。
不只是美的，此前對政策有相當依賴的志高，在空調(diào)節(jié)能惠民補貼政策退出后，也遇到了暫時的困難。今年開年之處，志高就對董事會進行調(diào)整，換上“技術(shù)強人”，以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新，推出了全球首款云空調(diào)產(chǎn)品。海信科龍也在市場需求持續(xù)低迷的情況下，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新、功能升級及提升高端產(chǎn)品占比等，令市場占有率有效提高，目前已經(jīng)看到成效，三季度銷售收入和毛利率都出現(xiàn)了較大增長。
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