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| 【空調(diào)】四大關鍵因素決定商用空調(diào)未來發(fā)展態(tài)勢 |
| （時間:2012-10-19 8:47:12） |
2012年我國家用空調(diào)市場萎縮，空調(diào)企業(yè)押寶商用空調(diào)，冀望在低迷的市場環(huán)境下保持增長，但這一愿望并不如人意。2012年上半年商用空調(diào)市場增長率約為15%，同比下降10個百分點，企業(yè)訂單量明顯不足。
據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年我國商用空調(diào)在2011年下半年速度放緩的基礎上繼續(xù)減速，總體市場規(guī)模約247億元，比2011年同期下降11.3%，降幅創(chuàng)歷史之最。從上半年的整體形勢來看，下半年的行業(yè)仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)。
奧維咨詢(AVC)認為，下半年伴隨著宏觀政策的松動以及各品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，商用空調(diào)行業(yè)整體低迷現(xiàn)狀或將有所改變，預計2012年相較于2011年市場規(guī)模持平或略有下滑，約550億元。
高速增長態(tài)勢一去不復返，盡管下半年伴隨著政策松動以及各品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，商用空調(diào)行業(yè)整體低迷現(xiàn)狀或將有所改變，但全年增速放緩已成定局。商用空調(diào)市場低迷前景不樂觀何時觸底反彈成業(yè)內(nèi)關注的話題。
奧維咨詢奧維學院院長張彥斌在接受專訪時表示，商用空調(diào)的市場前景同整體經(jīng)濟的大環(huán)境密不可分。整體經(jīng)濟的好轉有助于商用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，四大因素決定其未來的發(fā)展態(tài)勢。
一、整體經(jīng)濟的發(fā)展
商用空調(diào)同整體經(jīng)濟的發(fā)展有著密不可分的關聯(lián)性，因此，2012年下半年及2013年新冷年的商用空調(diào)市場將隨著整體經(jīng)濟環(huán)境的變化而變化，呈現(xiàn)出新的特點。
博信資本投資決策委員會主席孫兵日前表示，未來中國GD會保持到6%，依舊是全球經(jīng)濟最活躍的地方，與此同時中國的決策層也意識到把GDP增長放在一個合理的區(qū)間，更加強調(diào)政策的調(diào)整、資源結構的優(yōu)化配置，中國經(jīng)濟發(fā)展面臨的改革轉折點，中國的任務和方向是擴大內(nèi)需、保障民生，發(fā)展的核心動力是農(nóng)村城鎮(zhèn)化。
這一分析無疑給予商用空調(diào)市場強大的信心，中國作為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國和潛力巨大的消費市場，隨著全球經(jīng)濟的逐步恢復，或將迎來新一輪的發(fā)展。而對于中國整體經(jīng)濟何時走出低迷，業(yè)內(nèi)人士認為，當前的經(jīng)濟危機正處于持續(xù)深化的階段，波及范圍廣、影響大，商用空調(diào)或將需要幾年時間才能走出這一低迷期。
二、房地產(chǎn)市場的變化
盡管全球經(jīng)濟的低迷讓商用空調(diào)增長的腳步放緩，于此同時也看到，與家用空調(diào)相比，商用空調(diào)收到整體經(jīng)濟的影響相對較弱。國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展催生大型現(xiàn)代化商業(yè)辦公樓、賓館、商場、超市不斷興起，為商用中央空調(diào)撐起巨大市場空間。
2012年以來，部分中心城市出招吸引開發(fā)商投資商用土地。2012年2月1日，安徽省合肥市政府連發(fā)三項土地使用新政，推進商業(yè)用地開發(fā)。這三項新政文件中提到的，關于對“建設大型商業(yè)綜合體、五星級酒店，對總投資在5億元以上的大型商業(yè)綜合體項目”的鼓勵措施，受到外界關注。
據(jù)悉，自調(diào)控實施以來，尤其是限購令實施以來，商用地占據(jù)了眾多城市土地市場的主流位置。
跟隨商用地的商用空調(diào)市場或將隨著房地產(chǎn)市場的變化而呈現(xiàn)波動，但市場總體趨勢仍趨于樂觀。
三、產(chǎn)業(yè)承接轉型新熱點
隨著國家對中西部地區(qū)的重視，中部崛起和西部大開發(fā)戰(zhàn)略的持續(xù)貫徹及國家的產(chǎn)業(yè)轉移，中西部地區(qū)成為我國的產(chǎn)業(yè)基地。隨著中西部地區(qū)建筑業(yè)、工商設施發(fā)展及生活質(zhì)量的提高，商用空調(diào)產(chǎn)品的需求日益加大，需求范圍和需求層次也呈現(xiàn)復雜化和多樣化的發(fā)展趨勢。中西部地區(qū)基礎產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)將迎來增長，中央空調(diào)作為基礎建設的配套設備，其需求也隨之擴大。
近幾年，隨著國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，加之三大政策的逐步退出，成本上升以及出口環(huán)境的惡化，層層重壓之下，空調(diào)廠商也開始轉變發(fā)展思路。不少企業(yè)已開始進行戰(zhàn)略轉移和品牌升級，紛紛搶灘中西部市場，爭奪更多的市場份額，以便于在未來的市場競爭中占據(jù)領先優(yōu)勢。
“十一五”以來，中央提出實施西部大開發(fā)、促進中部地區(qū)崛起等戰(zhàn)略。在宏觀戰(zhàn)略指引下，我國正努力補齊經(jīng)濟社會發(fā)展區(qū)域均衡的“短板”，賦予相對落后地區(qū)更大的政策空間。而我國沿海空調(diào)企業(yè)搭乘政策的“快車”，迅速調(diào)整策略將生產(chǎn)基地向中西部地區(qū)挺進。
中西部地區(qū)空調(diào)市場高速增長，市場整體容量大、競爭相對較弱、利率較高，空調(diào)市場展現(xiàn)出巨大的消費潛力，吸引眾多中央空調(diào)企業(yè)加速中西部戰(zhàn)略轉移升級。而同時空調(diào)企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的市場投入產(chǎn)出比日益下降，深耕中西部市場成為提高利潤率的重要手段�？照{(diào)制冷行業(yè)在生產(chǎn)地向中西部轉移的同時，也在不斷挖掘中西部空調(diào)市場的潛力。
四、節(jié)能環(huán)保政策新動向
商用空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的保駕護航。日前，國務院再度批準在消費品領域增加高效節(jié)能單元式空調(diào)產(chǎn)品，在工業(yè)領域新增風機、水泵、壓縮機、變壓器4類產(chǎn)品推動節(jié)能產(chǎn)品的消費升級。
奧維咨詢張彥斌院長認為，這一輪節(jié)能補貼政策將帶動空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)業(yè)政策更加明顯，商用空調(diào)將間接受惠于這一政策。
另據(jù)可靠消息，政府有關部門對商用空調(diào)中的冷水機組、多聯(lián)機、單元式空調(diào)的能效補貼調(diào)研已經(jīng)結束，正在擬定相關的補貼實施細則。一旦這一補貼政策出臺，不僅對整體商用空調(diào)的繁榮起到積極的推動作用。
這一節(jié)能補貼政策出臺后，在產(chǎn)品的節(jié)能上具有一定技術儲備的商用空調(diào)企業(yè)將獲益這一政策，政策利好或許成為商用空調(diào)品牌的在市場推廣的機遇，將進一步拉大市場領先優(yōu)勢。
隨著我國改善金融運行的微觀機制、保持物價總水平基本穩(wěn)定、大力推進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級等任務的進行，我國商用空調(diào)市場依然是眾多企業(yè)共相關注的“掘金”熱點，商用空調(diào)市場或將迎來更加激烈的市場競爭環(huán)境。
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