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| 【空調(diào)】核心科技成就格力實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)市場冠軍 |
| （時(shí)間:2012-9-19 9:27:55） |
2012年上半年，家電行業(yè)進(jìn)入節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國家政策的真空期，內(nèi)外銷增速幾乎停滯，行業(yè)頹勢尚未減弱，部分企業(yè)陷入生產(chǎn)經(jīng)營困局，甚至出現(xiàn)停工、裁員的現(xiàn)象。在不少空調(diào)業(yè)同行進(jìn)行戰(zhàn)略收縮之際，格力電器依舊堅(jiān)挺，逆勢發(fā)力，成為行業(yè)的定心丸。
日前公布的上半年財(cái)報(bào)顯示，格力電器2012年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.71億元，同比增長30.06%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。在各個(gè)細(xì)分品類，格力也取得了驕人的成績：格力變頻空調(diào)一舉斬獲2012年7月、2012財(cái)年、2012冷年三座冠軍獎(jiǎng)杯，并且以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第一，格力中央空調(diào)以超過14%的市場占有率，首次擊敗大金，成為國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的“新科狀元”，格力空氣能熱水器以27%的市場占有率，成為行業(yè)第一，實(shí)現(xiàn)了“大滿貫”。
家用蟬聯(lián)變頻空調(diào)市場雙料冠軍
在家用空調(diào)領(lǐng)域，因?yàn)楣?jié)能環(huán)保的特性，變頻空調(diào)發(fā)展迅猛，短短幾年市場占有率從不足10%發(fā)展到2012冷年的30%，從目前的趨勢來看，國內(nèi)變頻銷售占比會(huì)繼續(xù)提升，變頻空調(diào)整體銷量仍有上升，其發(fā)展仍是行業(yè)的主流。第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線近期公布的家用變頻空調(diào)及其壓縮機(jī)供給月度報(bào)告也顯示，今年7月，我國家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷總量達(dá)258.01萬臺(tái)，占行業(yè)總量的30.5%。
國內(nèi)變頻空調(diào)市場呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的產(chǎn)業(yè)格局，數(shù)據(jù)顯示，2012冷年（2011年8月至2012年7月），格力變頻空調(diào)累計(jì)銷售1266.4萬臺(tái)，高出第二名539.4萬臺(tái)，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的40.63%，約等于第二名至第五名的總和，蟬聯(lián)市場銷量、市場占有率雙料冠軍。從單月數(shù)據(jù)看，今年7月格力變頻空調(diào)當(dāng)月銷量120萬臺(tái)，市場占有率更是高達(dá)46.5%，遠(yuǎn)高于市場第二名的15.5%，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一。
業(yè)內(nèi)專家分析，格力能夠在變頻空調(diào)銷售中取得絕對優(yōu)勢，是由于格力自主研發(fā)的1赫茲變頻空調(diào)受到市場的高度青睞。家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也將格力變頻空調(diào)后來居上歸因?yàn)椤凹夹g(shù)主導(dǎo)型企業(yè)的后勁所在”。
據(jù)了解，格力和同行企業(yè)的最大區(qū)別，在于格力多年來一直將科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新置于最高戰(zhàn)略位置，格力多年保持中國空調(diào)行業(yè)“研發(fā)投入最大”、“研發(fā)人員最多”。2011年，格力用于空調(diào)相關(guān)技術(shù)研發(fā)的費(fèi)用投入超過30億元，2012年則更多。
格力也是國內(nèi)唯一掌握1赫茲變頻空調(diào)核心技術(shù)的企業(yè)，其低頻控制技術(shù)已超越變頻技術(shù)最為成熟的日本空調(diào)企業(yè)。日本變頻空調(diào)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率為8赫茲，國內(nèi)大部分企業(yè)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率是10赫茲—30赫茲，格力1赫茲變頻技術(shù)，將變頻空調(diào)技術(shù)推至業(yè)界最高水準(zhǔn)。
2011年，格力1赫茲變頻技術(shù)開始向全線產(chǎn)品普及，市場暢銷的U系列、V系列、Q系列、睡夢寶Ⅱ代等新品均采用了1赫茲技術(shù)，由此產(chǎn)生了強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力與品牌拉動(dòng)力。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵表示，單純的“營銷主導(dǎo)”型企業(yè)可能一開始在宣傳上占先，但從長遠(yuǎn)看沒有出路。而“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè)，其產(chǎn)品隨著在市場的深入，會(huì)越來越受消費(fèi)者追捧。
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