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| 【空調】全直流開啟空調行業(yè)十二五轉型未來 |
| （時間:2012-9-4 10:11:18） |
今年以來，我國空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走到一個全新的“十字路口”：以美的、海爾、格力、奧克斯、志高為首的五大空調企業(yè)牢牢占據(jù)著國內空調市場的主要份額，并開始在全球市場上扮演的角色從“制造產(chǎn)能承擔”到“技術創(chuàng)新力量”轉型。但是，我們的企業(yè)大多還停留在規(guī)模為王時代，還向往著規(guī)�；苿�，還希望通過低成本制造大規(guī)模傾銷盈利，這種商業(yè)模式已經(jīng)難以支撐整個產(chǎn)業(yè)和相關企業(yè)的繼續(xù)做大。
縱觀全球各個產(chǎn)業(yè)近百年的發(fā)展歷程，規(guī)�；瘮U張的天花板并不高，總有一天會遭遇企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的雙重天花板。只有“持續(xù)的技術創(chuàng)新驅動”，構建“規(guī)模加利潤”雙增長體系，不斷改變傳統(tǒng)的增長方式和商業(yè)模式，才能真正打破行業(yè)發(fā)展的周期性定律，構建企業(yè)可持續(xù)擴張的增長體系。
當前，我國空調產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷變頻時代對定頻時代的升級換代之后，正面臨著新的升級重任，即代表未來空調業(yè)技術升級方向的全直流變頻空調的升級大幕已經(jīng)全面拉開。從定頻到變頻，再到全直流變頻空調，這不是簡單的產(chǎn)品技術升級創(chuàng)新，也不是簡單的企業(yè)經(jīng)營重心轉移，標志著國內空調企業(yè)開始在規(guī)�；瘮U張之外構建技術創(chuàng)新的新驅動體系，謀求“有規(guī)模、有質量、有技術”增長。
從定頻空調普及經(jīng)歷20多年，到變頻空調普及只用短短4年多，如今已經(jīng)開啟的“全直流變頻升級戰(zhàn)略”，無疑將會實現(xiàn)“更短時間更高效率”的普及進程。在這背后，正是我國空調行業(yè)在經(jīng)過30多年發(fā)展沉淀，集中在最近10年間展開的自主創(chuàng)新發(fā)展，美的空調所承擔的標桿意義全面彰顯。
整個消費市場也在產(chǎn)業(yè)的升級浪潮推動下發(fā)生深遠變革：從最初“從無到有”時代的關注產(chǎn)品價格，到“從有到多”時代的關注產(chǎn)品質量，到當前正在展開的“從多到精”時代的關注功能技術。這意味著，國內空調企業(yè)必須要從“我生產(chǎn)什么消費者買什么”到“消費者要什么我生產(chǎn)什么”的果斷轉型，必須重視“用戶為王時代”到后來的“消費者使用體驗感受”精準把握。
今年以來，隨著節(jié)能惠民高能效空調器補貼政策的再度推出，并完成從定頻到變頻的全面覆蓋。從2009年以來的短短數(shù)年間，國家已經(jīng)從政策的高度連續(xù)3次圍繞高能效空調推出“節(jié)能補貼”政策，這意味著，整個空調產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展將全面聚焦“全直流技術創(chuàng)新”下的持續(xù)升級。
4年前的2008年9月，美的空調率先拉開變頻空調普及大幕并完成中國空調產(chǎn)業(yè)的首輪升級轉型重任后，一舉奠定其在國內變頻空調普及歷程中的領導者地位。這也意味著，美的空調已經(jīng)開始在規(guī)�；掷m(xù)擴張的道路之外，開始構建全新的技術創(chuàng)新升級驅動力，謀求“規(guī)模、利潤”雙增長體系。2011年9月，當美的空調再度拉開全直流變頻升級戰(zhàn)略大幕之后，這不僅標志著在變頻時代企業(yè)的產(chǎn)品技術創(chuàng)新速度大大加快，還意味著大企業(yè)的行業(yè)標桿示范效應和帶動效應全面顯現(xiàn)。2013冷年市場大幕甫一開啟，以“一晚1度電”為代表的美的全直流升級戰(zhàn)略全力出擊，再次奏響了空調業(yè)升級的沖鋒號。
當前，肩負著空調節(jié)能技術持續(xù)升級與用戶舒適個性需求多重任務的全直流變頻空調，也成為中國空調業(yè)在“十二五”期間唯一的主導方向。同樣，已經(jīng)成為變頻空調冠軍的美的空調，卻未滿足于在變頻空調市場的持續(xù)稱霸，而是積極謀求經(jīng)營轉型，通過技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，開始謀求以“全直流變頻升級”為整個行業(yè)的未來發(fā)展構建全新的增長體系，從而成為全直流變頻空調的王者。
當美的空調的全直流變頻升級戰(zhàn)略和企業(yè)的整體經(jīng)營轉型戰(zhàn)略，與整個國家的節(jié)能減排戰(zhàn)略融為一體時，企業(yè)的經(jīng)營性戰(zhàn)略一旦得到國家的政策性戰(zhàn)略推動，不難想象，全直流變頻戰(zhàn)略將迅速承載起整個中國空調產(chǎn)業(yè)轉型的未來重任。
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