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| 【空調(diào)】我國中央空調(diào)市場民族品牌崛起成趨勢 |
| （時間:2012-8-13 10:15:36） |
在我國中央空調(diào)市場異�；馃岬慕鼛啄曛�，民族品牌正在順勢崛起。相關(guān)資料顯示，在2011年，我國中央空調(diào)行業(yè)九大品牌總體銷量約為386.4億元，整體市場占比約為71.6%，比2010年同期市場占有率增加3.6%。這些權(quán)重品牌的大幅度增長進(jìn)一步拉動了整體市場銷量的增長。而以美的為首的三大國產(chǎn)品牌以47.2%的高銷售增長率遙遙領(lǐng)先于四大外資品牌和兩大日系品牌，市場表現(xiàn)十分出色。
外資品牌在中央空調(diào)領(lǐng)域歷史悠久，在用戶的傳統(tǒng)觀念中，外資品牌擁有高端的技術(shù)和品質(zhì)，但近年來國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力，憑借便捷的售后服務(wù)、相對低廉的價格以及并不差的技術(shù)正在縮小同國外老品牌的差距。業(yè)內(nèi)專家表示，事實(shí)上，國產(chǎn)中央空調(diào)品牌的優(yōu)異成績并非僅表現(xiàn)在極高的銷售增長率上，不可小覷的市場占有率基數(shù)也是民族品牌傲然崛起的重要見證，品牌集中度出現(xiàn)明顯提高跡象。
國產(chǎn)品牌能夠在較短的時間內(nèi)迅速趕超外資品牌，究其原因與國產(chǎn)品牌在技術(shù)上善于學(xué)習(xí)、借鑒；諳熟國內(nèi)市場的消費(fèi)需求特點(diǎn)；在推廣上采取了貼近國內(nèi)實(shí)際的銷售模式密不可分。目前，國產(chǎn)品牌已形成美的、格力、海爾、志高、奧克斯、盾安環(huán)境等構(gòu)成主流品牌陣營，并且在整體規(guī)模上可以與外資品牌抗衡。
我國中央空調(diào)國產(chǎn)品牌要加大技術(shù)研發(fā)力度，通過不斷的推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，保持技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先，同時通過提升市場競爭能力和服務(wù)水平，取得市場競爭的優(yōu)勢。我國中央空調(diào)行業(yè)需以技術(shù)為導(dǎo)向，以專業(yè)化的發(fā)展思路，形成科學(xué)清晰的產(chǎn)品布局，促進(jìn)中央空調(diào)市場的有序健康發(fā)展。
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