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| 【空調(diào)】中央空調(diào)市場國產(chǎn)品牌發(fā)展機遇分析 |
| （時間:2012-6-6 9:55:41） |
2012年一季度，中央空調(diào)市場增長依然強勁，市場受業(yè)內(nèi)普遍看好。在增長的同時，中央空調(diào)市場受全球經(jīng)濟危機、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒有延續(xù)2011年的高增長態(tài)勢，增長放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)，部分主機企業(yè)工廠出貨相對2011年同期大幅下滑。渠道方面競爭加劇，企業(yè)不得不面臨渠道出貨低迷的現(xiàn)狀。
中央空調(diào)市場機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)在做好自身持續(xù)發(fā)展的同時，要面臨白熱化的市場競爭。國產(chǎn)品牌和外資品牌同時迎來充滿“寒意”的市場局面。目前，房地產(chǎn)市場的迷茫依舊困擾著許多中央空調(diào)主機企業(yè)。企業(yè)對2012年前景的不樂觀，在很大程度上來自于對房地產(chǎn)行業(yè)的不樂觀。
2008年金融危機前，由于房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅猛，房價增長速度快，市場對于中央空調(diào)價格的敏感度不高，對品牌要求高，外資品牌以其技術(shù)領先和品質(zhì)可靠的優(yōu)勢受到了市場的青睞；然而在這場金融危機來臨后，我國房地產(chǎn)市場普遍受到?jīng)_擊，加之房產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，房產(chǎn)市場有所收縮，房地產(chǎn)商開始關注空調(diào)設備的價格，國產(chǎn)品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，技術(shù)上已經(jīng)趕超外資品牌，曾經(jīng)外資品牌壟斷中央空調(diào)技術(shù)的態(tài)勢，近年來已經(jīng)被打破，而在性價比方面更是占據(jù)本土優(yōu)勢。
在中國中央空調(diào)市場異�；馃岬慕鼛啄曛�，民族品牌順勢崛起。2011年，三大國產(chǎn)品牌以47.2%的高銷售增長率遙遙領先于四大外資品牌和兩大日系品牌，市場表現(xiàn)可謂十分出色，各大品牌更是為爭奪消費者已經(jīng)從“價格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”打到了“技術(shù)戰(zhàn)”、“服務戰(zhàn)”。
國產(chǎn)品牌打響“服務戰(zhàn)”從另一方面切合了房地產(chǎn)商對于中央空調(diào)企業(yè)的配合與執(zhí)行能力要求的提升，房地產(chǎn)商在市場低迷的現(xiàn)狀下，開始考慮中央空調(diào)企業(yè)與裝飾裝修方面的配合能力、全國范圍的安裝服務能力以及最終購買顧客對品牌的好惡，從綜合方面的因素來確定合作品牌。國產(chǎn)品牌憑借本土優(yōu)勢，提供系統(tǒng)化的服務方案，在市場競爭中更具優(yōu)勢。
因此，經(jīng)濟危機時期對于中央空調(diào)國產(chǎn)品牌而言可謂是“蟄伏期”，當然，能否在未來的市場中脫穎而出，更多的來自于企業(yè)內(nèi)部的改革，來自企業(yè)從品牌，技術(shù)、產(chǎn)品、管理、營銷、渠道、服務等多方面地有效整合。
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