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| 【空調(diào)】制約中央空調(diào)進(jìn)入普通中國(guó)家庭三因素 |
| （時(shí)間:2012-5-28 9:00:37） |
從2005年各大品牌下大力展開(kāi)新聞公關(guān)攻勢(shì)以來(lái)，“中央空調(diào)進(jìn)入普及家庭的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟”就成了老生常談，就像Facebook和京東商城的IPO一樣，仿佛規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，已經(jīng)是不可阻擋的歷史潮流。但到了今天，妨礙家庭中央空調(diào)熱銷(xiāo)的因素，也就是阻擋它在2005年流入渠道的那些因素。2005年到2012年短短7年間中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)兩次大規(guī)模通脹，幣值跌了一半，空調(diào)成本卻不降反升，不難想見(jiàn)，勞動(dòng)人民距離每家一臺(tái)中央空調(diào)的美好愿景，比7年前又遠(yuǎn)了不知多少步。
高售價(jià)加高電費(fèi)使節(jié)能環(huán)保有名無(wú)實(shí)
中央空調(diào)的成本包括“裝機(jī)成本”和“使用成本”，不消說(shuō)，只要去專(zhuān)賣(mài)店咨詢過(guò)，或者在網(wǎng)上見(jiàn)過(guò)報(bào)價(jià)單的人都知道，中央空調(diào)的價(jià)格是分體機(jī)數(shù)倍，裝備百平米住宅費(fèi)用在5到10萬(wàn)元不等，而且品種單一，安裝復(fù)雜，極度費(fèi)電。中央空調(diào)與分體空調(diào)的“權(quán)益均衡點(diǎn)”在130平米線上，就是說(shuō)您家起碼要有三室兩廳，中央空調(diào)的使用成本才能勉強(qiáng)與分體機(jī)打平。
能耗是中央空調(diào)至今未能完全解決的問(wèn)題，只要裝上，哪怕不怎么用也很費(fèi)電，尤其某些品牌鼓吹的所謂“除甲醛”模塊更為坑爹，它要求主機(jī)始終保持開(kāi)啟狀態(tài)，一旦停機(jī)，除醛模塊就不再發(fā)揮作用，遺憾的是甲醛和二甲苯等有害物質(zhì)并不會(huì)隨著空調(diào)關(guān)機(jī)而停止散發(fā)，而且散發(fā)周期在十年以上，可見(jiàn)“增值”的不是服務(wù)而是電費(fèi)。
狹隘的品牌價(jià)值觀念激化與用戶矛盾
服務(wù)是家電企業(yè)的生命線，在我們這個(gè)“可以吃遍元素周期表”的信用貶值的時(shí)代，口碑基本上和銷(xiāo)量直接掛鉤，所以像海爾，格力，西門(mén)子這樣的龍頭企業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)承認(rèn)自家產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有問(wèn)題，這才會(huì)頻繁由媒體，而不是質(zhì)檢部門(mén)爆出“冰箱門(mén)”，“自燃門(mén)”，“自爆門(mén)”之類(lèi)的行業(yè)猛料。一家大企業(yè)將服務(wù)外包給多家小企業(yè)，它就只剩下品牌，它要維護(hù)這個(gè)品牌，就只有硬著頭皮包庇做服務(wù)的那些企業(yè)對(duì)消費(fèi)者犯下的罪行。在召回制度完善以前，中國(guó)家電品牌無(wú)力救贖自己的原罪，所以他們與消費(fèi)者之間沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，還將繼續(xù)。
盲目擴(kuò)大固定資產(chǎn)投資綁架實(shí)業(yè)利潤(rùn)
始終堅(jiān)定不移地奉行加大對(duì)固定資產(chǎn)投入力度的總路線不動(dòng)搖，是我們維持GDP增幅的唯一手段，它直接造成要素成本上升，內(nèi)需下降，出口銳減。即在全局上，我們的經(jīng)濟(jì)政策是在漸漸把私營(yíng)企業(yè)搞死，把國(guó)有企業(yè)搞活，所以除非做家電的全都是國(guó)有企業(yè)，或者幸運(yùn)地掌握了核心科技，全都只有死路一條。既然我國(guó)私營(yíng)企業(yè)不掌握定價(jià)權(quán)，它們就只好跟著政策走，即“無(wú)補(bǔ)貼，不盈利”，可只能跟著政策走的私企，它們與國(guó)企的分別就只屬于形而上學(xué)的層次。制造業(yè)的利潤(rùn)幾乎被榨干殆盡，于是為了生存下去，保證明年還吃得上皇糧，它們就必須具備國(guó)企那樣的政治覺(jué)悟，和自我認(rèn)同。
家庭中央空調(diào)賣(mài)不動(dòng)的原因，一是貴，二是老百姓缺錢(qián)，三是商家又寄希望于這一新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但究竟將買(mǎi)家鎖定為精英人群還是無(wú)產(chǎn)階級(jí)勞動(dòng)者，他們自己也很茫然。眾人皆知房地產(chǎn)是最大的經(jīng)濟(jì)泡沫，誰(shuí)還會(huì)寄希望于，通過(guò)加大高端房的建設(shè)和推銷(xiāo)力度，來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)對(duì)家庭中央空調(diào)的需求呢？
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