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| 【空調(diào)】2012年中央空調(diào)市場的壓力與動力 |
| （時間:2012-4-24 11:11:36） |
近幾年國家陸續(xù)推出了“節(jié)能惠民”“家電下鄉(xiāng)”與“以舊換新”三大刺激消費的政策，成為空調(diào)銷售井噴的助推器；使得很多曾經(jīng)猶豫觀望的消費者進行了消費提前買單透支市場，導(dǎo)致空調(diào)銷售額出現(xiàn)爆發(fā)性增長的市場景觀。去年下半年緣于經(jīng)濟環(huán)境、政策退出、自然調(diào)整等諸多因素的影響，空調(diào)市場陷入到低迷狀態(tài)，市場需求的減弱與巨大庫存的壓力，使得空調(diào)行業(yè)經(jīng)受了最為艱難的一個淡季。
2012冷年開始以來，空調(diào)市場銷售一直不振，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2012年1月，國內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺，只相當于去年同期的一半左右。這是自2009年8月份以來，國內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅，創(chuàng)28個月以來的新低。
4月11日中國制冷展在北京中國國際展覽中心舉行，在展會上，中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會秘書長張朝暉接受采訪表示，對于2012年的國內(nèi)空調(diào)市場，總體上來說是進入到一個調(diào)整期，再期望出現(xiàn)前兩年那樣的高增長是不現(xiàn)實的，因為空調(diào)是舒適性產(chǎn)品，在經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，消費者會先緊縮這一部分資金，加之去年我國進行了嚴厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策，導(dǎo)致空調(diào)銷售增長率大幅下滑。而進入4月份，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，空調(diào)會迎來傳統(tǒng)銷售旺季，企業(yè)已經(jīng)做好準備。
同時，面對市場銷售不旺的狀況，空調(diào)企業(yè)積極向海外市場尋找出路。雖然今年歐美等發(fā)達國家市場大幅縮水，但俄羅斯、巴西、拉美、非洲等三四線海外國家訂單的增加給空調(diào)企業(yè)帶來了驚喜，成為國產(chǎn)空調(diào)出口市場“新血液”，其中，巴西現(xiàn)已在中國空調(diào)出口量最多的國家中排名第三位。大型國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)近年爭相加強海外布局，格力已在越南、巴西、巴基斯坦有三個海外工廠，其印度尼西亞的工廠今年年底也將投產(chǎn)。美的在越南、埃及、巴西，格力在越南、巴西、巴基斯坦，志高在尼日利亞、土耳其，都設(shè)有空調(diào)組裝廠。格蘭仕在巴西、俄羅斯、印度三個國家都采取散裝出口、當?shù)亟M裝的模式。
2月以來出口指數(shù)的回暖，給了企業(yè)一劑強心針。數(shù)據(jù)顯示2月空調(diào)實現(xiàn)出口497.10萬臺，同比、環(huán)比分別增長11.98%、24.09%；1、2月空調(diào)出口累計下滑8.80%。格力出口增長9%，海爾出口增長10%，美的同比持平；預(yù)計未來伴隨外圍經(jīng)濟轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，將拉動出口持續(xù)恢復(fù)。
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