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| 【空調(diào)】我國空調(diào)市場即將進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期 |
| （時間:2012-3-5 9:52:29） |
最近兩年的家電行業(yè)“以舊換新”、“節(jié)能惠民”以及“家電下鄉(xiāng)”三大政策，使這兩年空調(diào)銷量大增，釋放的需求提前透支了未來穩(wěn)定購置需求。
受我國宏觀調(diào)控政策和國內(nèi)不斷升高的生活成本影響，消費者對耐用消費品的購買更為謹慎。國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控效果導致商品房銷售低迷。歐美經(jīng)濟的波動和空調(diào)出口價格的上漲也對空調(diào)出口造成較大的負面影響。
在持續(xù)了2年的高增長后，從2011年下半年開始，空調(diào)產(chǎn)銷均出現(xiàn)負增長，2012冷凍年度的空調(diào)市場將進入調(diào)整期，空調(diào)行業(yè)的增長可能放緩。但產(chǎn)能過剩導致的競爭將使行業(yè)繼續(xù)洗牌，部分品牌退出市場，行業(yè)集中度將進一步提高。
2012年無疑是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。2012年空調(diào)市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營風險，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤的策略，而并非拼銷量和市場份額。高庫存使空調(diào)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻。業(yè)內(nèi)人士稱，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價壓力。與此同時，空調(diào)企業(yè)用工成本仍在延續(xù)上漲態(tài)勢，給企業(yè)運營帶來不小壓力。
但空調(diào)市場并非沒有機遇，就重慶市場而言，保障性住房的陸續(xù)完工、政府即將出臺的補貼政策，都將成為拉動空調(diào)市場的強勁動力。
一方面，空調(diào)廠商迎來了巨大的市場機遇；另一方面，研發(fā)、人力、原材料等各種成本的上漲也給廠商們帶來巨大壓力。節(jié)能、變頻、靜音、健康甚至有廠商最新發(fā)布的“云空調(diào)”等等。無論在哪個方面有所突破，只有快速而且低成本的滿足市場消費需求，這將成為空調(diào)廠商取勝的關(guān)鍵。
2012年，預計中國空調(diào)產(chǎn)品價格整體是穩(wěn)中有漲，但新的消費補貼政策出臺后，產(chǎn)品價格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價格或與2011年持平。另一方面，家用中央空調(diào)成2012年空調(diào)市場生力軍。2010年，中央空調(diào)國內(nèi)市場規(guī)模達420億元；2011年上半年，我國中央空調(diào)市場規(guī)模就已達到300億元，同比增長40%以上。
有業(yè)內(nèi)人士預測，在未來3至5年內(nèi)，國內(nèi)中央空調(diào)整體市場需求平均增幅將超過30%。這樣一個巨大并且還在高速增長的市場，注定是商家的必爭之地。目前，空調(diào)巨頭如美的、格力、海爾、志高等都在強力布局家用中央空調(diào)領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品相繼問世，并逐漸成為我國家用中央空調(diào)市場的領(lǐng)軍企業(yè)，牢牢掌握市場主動權(quán)。
無論是挑戰(zhàn)還是機遇，如果空調(diào)廠商不能練好內(nèi)功、未能抓住升級轉(zhuǎn)型的機遇，很可能抵擋不住新一輪的行業(yè)洗牌。
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