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| 【空調(diào)】節(jié)能環(huán)保創(chuàng)新品促空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游多贏 |
| （時(shí)間:2011-11-29 9:14:31） |
自進(jìn)入中國市場(chǎng)，外資品牌就一直堅(jiān)持高端路線。但隨著中央空調(diào)產(chǎn)品在我國迅速普及，這種定位的制約效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。高端市場(chǎng)一方面決定了較高的產(chǎn)品定價(jià)，另一方面也意味著消費(fèi)群體只能是小眾市場(chǎng)。就目前市場(chǎng)來看，技術(shù)創(chuàng)新已不再是國產(chǎn)空調(diào)品牌發(fā)展的障礙，外資品牌逐漸表現(xiàn)出曲高和寡的疲態(tài)。
企業(yè)力保市場(chǎng)最有效的方法無外乎營銷手段的改變，以及對(duì)產(chǎn)品本身的研發(fā)創(chuàng)新。企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，總是宣稱產(chǎn)品應(yīng)用了多項(xiàng)核心技術(shù)，與普通產(chǎn)品做對(duì)比。對(duì)此，有關(guān)專家表示，企業(yè)的這種營銷策略的轉(zhuǎn)變充分說明了空調(diào)市場(chǎng)在升級(jí)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)理念也在升級(jí)。企業(yè)經(jīng)歷了規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)能比拼開始由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為技術(shù)戰(zhàn)，空調(diào)市場(chǎng)戰(zhàn)火熊熊燃燒。
空調(diào)企業(yè)應(yīng)切實(shí)將技術(shù)戰(zhàn)變成實(shí)實(shí)在在的研發(fā)創(chuàng)新，而不能作為一種炒作的營銷戰(zhàn)。說到創(chuàng)新，節(jié)能環(huán)保概念不應(yīng)排斥在外。看2011年，中央空調(diào)的節(jié)能大戰(zhàn)愈演愈烈，各大廠商動(dòng)作頻頻。
美的三管制多聯(lián)機(jī)成功推出。美的三管制多聯(lián)機(jī)采用了直流變頻多聯(lián)機(jī)技術(shù)及熱回收技術(shù)，此機(jī)組除了具備直流變頻多聯(lián)機(jī)的直流變頻壓縮機(jī)、180度正弦波矢量驅(qū)動(dòng)技術(shù)、精細(xì)控油等技術(shù)以外，還采用了熱回收技術(shù)。當(dāng)機(jī)組同時(shí)制冷制熱時(shí)，機(jī)組把制冷區(qū)域的熱量回收，釋放到制熱的區(qū)域，減少向室外排放的冷量或熱量，而此時(shí)的機(jī)組只使用了相應(yīng)制冷或制熱的功耗。制冷量與制熱量的比例還可隨著環(huán)境氣溫的變化任意調(diào)節(jié)，不管室外環(huán)境氣溫如何變化，都能為室內(nèi)不同需求的人群提供舒適的環(huán)境。一分輸出，兩分收獲，三管制熱回收多聯(lián)機(jī)的能效最高可達(dá)到普通多聯(lián)機(jī)的兩倍以上，還減少冷熱量向室外的排放，真正做到節(jié)能減排。
海爾中央空調(diào)新品也不斷推出，以磁懸浮、MX多聯(lián)機(jī)、熱水空調(diào)、精密空調(diào)四大系列為主打，推廣“ECO+1”系統(tǒng)解決方案。目前，海爾磁懸浮中央空調(diào)的市場(chǎng)占比超過70%，在該領(lǐng)域占據(jù)了行業(yè)最高占有率。而海爾首推的熱水空調(diào)，以創(chuàng)新的循環(huán)能源技術(shù)搶占家電節(jié)能新高地，被譽(yù)為是家庭節(jié)能方式的革命。
企業(yè)想要把中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，真正意義上的核心科技是不可或缺的。如果僅僅是將對(duì)核心技術(shù)的宣傳演變成為技術(shù)舞臺(tái)上的一場(chǎng)走秀，中國不會(huì)離技術(shù)的核心越來越近，而是會(huì)越來越遠(yuǎn)。
新商機(jī)是開辟出來的，家用中央空調(diào)橫空出世。多年來國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)家用空調(diào)與中央空調(diào)各自平行發(fā)展，原因之一是兩者市場(chǎng)各不相同，家用空調(diào)用戶主要以家庭為主，而中央空調(diào)系統(tǒng)的適用對(duì)象則多為大型建筑(如賓館、商場(chǎng)、寫字樓等)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民住房條件不斷改善，面積不斷擴(kuò)大，150～500m2左右的套房、復(fù)式住宅和別墅的大量開發(fā)，介于家用空調(diào)與中央空調(diào)系統(tǒng)之間的空白點(diǎn)便顯露出來，諸多空調(diào)生產(chǎn)廠商瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，適時(shí)推出了家用中央空調(diào)系統(tǒng)的解決方案。
家用中央空調(diào)專業(yè)技術(shù)要求較普通家用空調(diào)高，對(duì)市場(chǎng)、售后服務(wù)要求也高，但其利潤更為豐厚，未來市場(chǎng)前景也比普通家用空調(diào)更為看好。正緣于此，家用中央空調(diào)已成了競(jìng)爭(zhēng)激烈家電市場(chǎng)一個(gè)新熱點(diǎn)，也是塊色香味誘人巨大蛋糕，引一些廠家開始紛紛涉足于這一新興市場(chǎng)。
現(xiàn)在大部分家庭依然多采用壁掛式家用空調(diào)，家用中央空調(diào)的市場(chǎng)主要還是集中在大宅或別墅區(qū)域，市場(chǎng)份額相對(duì)較小，到底何時(shí)能普及更有待觀望。
有數(shù)據(jù)顯示，目前在我國家用中央空調(diào)的使用率僅占空調(diào)市場(chǎng)的5%左右。而這一數(shù)字在美國和日本分別為大于70%和大于50%。依次看來，我國家用中央空調(diào)的使用情況并不樂觀。與此相對(duì)應(yīng)的卻是國內(nèi)戶式中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大。特別是生產(chǎn)企業(yè)的不斷增加和科研投入的擴(kuò)大。
暖通廠商應(yīng)進(jìn)一步重視空調(diào)產(chǎn)業(yè)的平衡化，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工與合作，實(shí)現(xiàn)合作各方的和諧并進(jìn)。空調(diào)企業(yè)應(yīng)立足創(chuàng)新節(jié)能產(chǎn)品，以最低運(yùn)營成本系統(tǒng)解決方案、最佳營銷手段為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的效果，充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游多贏，從而推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
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