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| 【空調(diào)】海爾空調(diào)關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng) |
| （時(shí)間:2011-6-28 9:42:53） |
日前，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC公布了《2011年5月中國(guó)空調(diào)品牌及產(chǎn)品關(guān)注度市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，相較于4月份，5月份空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注度榜單有明顯變化，除海爾空調(diào)之外，傳統(tǒng)的一線品牌關(guān)注度比例較上月有明顯下降，而海爾是惟一的亮色。對(duì)比1-5月份，海爾空調(diào)品牌關(guān)注度不斷提升，憑借其在細(xì)分市場(chǎng)的差異化需求定制以及在無(wú)氟變頻空調(diào)領(lǐng)域卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)和品牌號(hào)召力，海爾空調(diào)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)者關(guān)注度增長(zhǎng)勢(shì)頭。
海爾關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
造成這一市場(chǎng)格局的原因是多方面的，其中最重要的就是定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策5月底結(jié)束。從2010年空調(diào)銷售情況來(lái)看，此項(xiàng)政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模的影響非常明顯，在國(guó)家能效政策的推動(dòng)下，空調(diào)銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。而定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策停止后，消費(fèi)者逐漸將關(guān)注度轉(zhuǎn)向了變頻空調(diào)，這使得專注于無(wú)氟變頻市場(chǎng)的海爾關(guān)注度明顯上升，而那些在定頻空調(diào)市場(chǎng)傾軋的品牌關(guān)注度下降。
此外，核心技術(shù)決定了消費(fèi)者的選擇。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)原材料漲價(jià)使得企業(yè)利潤(rùn)空間縮窄，這就迫使企業(yè)必須轉(zhuǎn)向能為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值的高端產(chǎn)品，而更加舒適、環(huán)保、節(jié)能的空調(diào)受到消費(fèi)者的青睞，這也是影響海爾空調(diào)關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的原因之一。
在這種情況下，衡量空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心將轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾慰焖贊M足消費(fèi)者的需求，如何根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需要開(kāi)發(fā)更加人性化、讓用戶更健康舒適的創(chuàng)新技術(shù)。海爾今年上半年主打的無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)能夠?yàn)橄M(fèi)者打造舒適的室內(nèi)空氣環(huán)境，而不再是簡(jiǎn)單的溫度調(diào)節(jié)，這促成了海爾空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)三強(qiáng)中惟一關(guān)注度上升的品牌。
除甲醛空調(diào)唱主角
從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)特征分析中可以看到，5月份最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有7款為變頻空調(diào)，其中排名接首的是海爾KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4無(wú)氟變頻空調(diào)。與定頻空調(diào)相比，變頻空調(diào)的舒適性成為消費(fèi)者選擇的最大原因。
從目前空調(diào)市場(chǎng)整體來(lái)看，為了提高空調(diào)的舒適性，當(dāng)前的趨勢(shì)是顛覆傳統(tǒng)空調(diào)單純調(diào)節(jié)溫度的概念，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦邮孢m的空氣調(diào)節(jié)。盡管一部分企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到，但是定位于空氣調(diào)節(jié)的空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)擁有出色的表現(xiàn)。在高端產(chǎn)品方面，此類空調(diào)同比增長(zhǎng)最高，增幅也遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。以海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)為例，其目前以60%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，平均單價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二、第三名，在空氣調(diào)節(jié)空調(diào)市場(chǎng)扮演舉足輕重的角色；同時(shí)，海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)也成為暢銷型號(hào)榜單中最大的亮點(diǎn)，占據(jù)了暢銷柜機(jī)的領(lǐng)先位置。
空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)駛?cè)肟諝庹{(diào)節(jié)產(chǎn)品消費(fèi)快車道，在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上繼續(xù)向變頻空調(diào)發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品功能上也不斷向提供濕度、潔凈度、含氧度、清新度、舒適度等空氣調(diào)節(jié)方向進(jìn)化，在產(chǎn)品技術(shù)上更加專注于自主創(chuàng)新。在海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)的帶領(lǐng)下，2011年空氣調(diào)節(jié)空調(diào)將進(jìn)一步為消費(fèi)者提供更加舒適的家居生活，不僅讓消費(fèi)者享受到更加環(huán)保的舒適的空氣，也將引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)綠色低碳的發(fā)展潮流。業(yè)內(nèi)人士表示，在海爾空調(diào)矢志成為最佳舒適室內(nèi)空氣解決方案提供商理念的帶領(lǐng)下，未來(lái)除甲醛空調(diào)成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)“主角”已毫無(wú)懸念。
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