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| 【空調(diào)】2011年國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)總體預(yù)測(cè)將持續(xù)謹(jǐn)慎樂(lè)觀 |
| （時(shí)間:2011-5-11 8:47:44） |
農(nóng)村市場(chǎng)快速發(fā)展，以及城鎮(zhèn)空調(diào)換新需求的增加，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)突飛猛漲的增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其值得注意的是，市場(chǎng)的高速發(fā)展必然促使了行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，以規(guī)模效應(yīng)贏得發(fā)展的同時(shí)，又反過(guò)來(lái)作用了空調(diào)這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)。
空調(diào)這個(gè)大的市場(chǎng)發(fā)展前景是光明的，業(yè)務(wù)在不斷地增長(zhǎng)。針對(duì)市場(chǎng)，我們推測(cè)目前城鎮(zhèn)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到120臺(tái)/百戶（成熟市場(chǎng)可達(dá)200臺(tái)/百戶），農(nóng)村空調(diào)保有量達(dá)到20臺(tái)/百戶。未來(lái)三年，農(nóng)村空調(diào)將處于黃金增長(zhǎng)期，2011年3月，家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售額36.8億元。
縱觀空調(diào)市場(chǎng)，從來(lái)不存在產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，只有滿足消費(fèi)需求能力間的競(jìng)爭(zhēng)。全球化所需要也不僅是產(chǎn)品，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最大化的福利包，誰(shuí)具備建立標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則的能力，誰(shuí)就將獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。
空調(diào)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)大勢(shì),通過(guò)技術(shù)進(jìn)步不斷提高空調(diào)產(chǎn)品的能效水平。其中,以變頻空調(diào)為代表的節(jié)能產(chǎn)品快速發(fā)展和新冷媒替代成為重要的技術(shù)發(fā)展方向。美的、格力當(dāng)前已在變頻空調(diào)市場(chǎng)上樹(shù)立了“品牌、技術(shù)、規(guī)模、服務(wù)”等諸多競(jìng)爭(zhēng)的高門(mén)檻，特別是在規(guī)模與技術(shù)上，一直是眾多二三線空調(diào)企業(yè)在中短期難以企及，亦無(wú)法像在“延長(zhǎng)保修時(shí)間”等服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上可以如法炮制和快速跟進(jìn)。同時(shí)，還會(huì)在“變頻空調(diào)價(jià)格”上再度令不少空調(diào)企業(yè)會(huì)“坐立不安”。
企業(yè)在技術(shù)升級(jí)順應(yīng)節(jié)能減排大勢(shì)之余，同時(shí)應(yīng)拓展多元化空間，圍繞空調(diào)核心的壓縮技術(shù)在制熱及冷鏈領(lǐng)域的應(yīng)用開(kāi)發(fā)新的方向。消費(fèi)的升級(jí)和產(chǎn)品的更新上也要做到位，向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。2011年海爾中央空調(diào)就成功的做到了這點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，研制了1度電能產(chǎn)生8度電的能量效果的循環(huán)能源空調(diào)，首次實(shí)現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品達(dá)到一機(jī)多能:制冷制熱、太陽(yáng)能、熱水、干衣、地暖等多重生活需求，使得家庭能源節(jié)能減排實(shí)現(xiàn)最大化,贏得房地產(chǎn)商和普通消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
2011年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的總體預(yù)測(cè)將維持謹(jǐn)慎樂(lè)觀,預(yù)計(jì)總體行業(yè)還將保持較快增長(zhǎng)并不排除有超預(yù)期的空間,而行業(yè)增速將體現(xiàn)季節(jié)性的前高后低,全年出口增速將高于內(nèi)銷,同時(shí)成本壓力將貫穿全年。
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